Обучение

нестандартное размещение, инсталляции, для которых характерно использование объектов окружающей среды в качестве рекламного носителя, в том числе, в комбинации с контактным промо.

это набор методов (функций), который разработчик может использовать для доступа к функциональности программного компонента (программы, модуля, библиотеки).

разновидность виртуальной реальности, улучшающая изображение реального окружения или совмещающая изображение реального окружения и синтезированное изображение на цифровом экране.

реклама на виниловой ткани крупных нестандартных размеров, крупнее плаката. Требует много места для размещения, но за счет большого размера привлекает внимание.

цена в рамках аукциона, которую рекламодатель готов заплатить за размещение своей рекламы. Рекламодатель через DSP может менять стратегию управления ставками в зависимости от конкретного формата, местоположения рекламного носителя и аудитории, которая видит сообщение.

устройство, передающее сигналы, которые могут быть прочитаны другими BLE устройствами, находящимися поблизости. Установленные на смартфон приложения могут слушать такие сигналы и, при наступлении определенных условий, показывать оповещение на экране или производить действие.

исследование, которое проводится на базе опросов пользователей для оценки влияния рекламной кампании на рост бренд-метрик, таких как Brand Awareness, Brand Association, Customer Experience, Ad Recall, Purchase Intent. В исследовании сравнивается мнение тестовой и контрольной групп, то есть тех, кто контактировал с рекламной кампанией, и тех, кто не контактировал с ней, соответственно.

программа, использующаяся для создания и управления цифровым контентом.

показатель эффективности рекламы, который представляет собой процентное соотношение людей/посетителей, выполнивших целевые действия (сделавших покупку, зарегистрировавшихся, оформивших подписку и т.д.) и общего числа аудитории.

модель оплаты, при которой оплачиваются не показы, а только определенные целевые действия, например, заявки, продажи, заказы. Сокращенно всё разнообразие моделей закупки рекламы за действие обозначают как CPx.

модель закупки рекламы по показателю, означающему стоимость 1 000 показов рекламного сообщения. В отличие от интернет-рекламы, в DOOH один показ рекламного ролика практически всегда приводит к нескольким контактам с представителями аудитории.

рекламная конструкция с экраном для отображения digital-signage рекламы (ЖК-монитор, видеостойка и т.д.)

это форма рекламы, в которой контент и сообщения отображаются на электронных экранах с целью донесения целевого сообщения в определенном месте и в определенное время.

платформа управления данными, которая позволяет собирать, хранить и обрабатывать любые типы аудиторных данных (1st, 2nd, 3rd party), а также формировать аудиторные сегменты и активировать (использовать) их через медиаканалы. Данные из DMP могут быть использованы в DSP, SSP, CDP, CRM, CMS (динамическая адаптация контента), DCO (динамическая адаптация креативов), а также на площадках через их систему управления рекламой (AdServer).

технологическая платформа автоматизированной закупки рекламы. Позволяет централизованно управлять и оптимизировать кампании, в том числе облегчая процесс закупки рекламного инвентаря из различных источников. В рамках аукционов алгоритмы DSP нацелены на формирование оптимальных ставок в режиме реального времени с учетом ценности каждого показа для достижения целей кампании.

период времени, в течение которого пользователь находится в локации или в помещении. Используется как один из важных факторов для определения длительности рекламных роликов, длительности рекламного цикла и стоимости рекламного размещения.

организация интервью на выходе из помещения.

скорость, с которой отдельные изображения, составляющие видео или анимацию, проигрываются воспроизводящим устройством. Измеряется в кадрах в секунду.

рейтинг рекламного носителя, измеряется в процентах, может быть более 100% (знак % не пишется). Вычисляется как процент контактов аудитории 18+ с рекламным сообщением. Главное отличие от охвата в том, что при расчете GRP учитываются повторные контакты. Вычисляется GRP = Reach х Frequency.

аббревиатура, обозначающая места розничной продажи.

сеть электронных (цифровых) стандартизированных рекламных носителей, установленных внутри помещений.

акции стимулирования покупки, проводимые в местах продаж, внутри торговых залов, в непосредственной близости к торговым полкам. Цель — личностное обращение к потребителю, стимулирование желания потенциального покупателя выбрать конкретный товар, торговую марку.

сеть нецифровых стандартизированных рекламных носителей установленных внутри помещений.

компания, выступающая в роли продавца и в роли владельца рекламного инвентаря.

сегмент рекламного рынка, который включает рекламу внутри зданий и сооружений, рекламу на фасадах и прилегающих территориях (ЖКХ, ТРЦ, БЦ, аэропорты, вокзалы, кинотеатры, больницы, ВУЗы и т.д.), которая расположена исключительно на недвижимых объектах и действующая исключительно на определенную целевую аудиторию.

это конструкция со встроенной или наружной подсветкой, которая обеспечивает освещение изображения на боковых панелях в темное время суток. Может быть как односторонним, так и двухсторонним.

процесс расширения целевой аудитории за счет пользователей, которые по многим параметрам похожи на эталонную аудиторию. Look-alike предполагает анализ поведения аудитории и последующее математическое моделирование для поиска пользователей с похожими поведенческими характеристиками.

уникальный идентификатор, присваиваемый каждой единице активного оборудования (компьютер, мобильный телефон или иное устройство). Для целей DOOH, в данный момент, чаще всего используются МАС-адреса Wi-Fi модуля мобильного устройства.

набор технологий, использующих коротковолновое радио излучение, которые позволят смартфонам связываться друг с другом или с другими устройствами путем касания или поднесения на близкое расстояние (обычно 10 см или менее).

число потенциальных контактов аудитории с Рекламным роликом, включая повторные.

печатное изображение с рекламным сообщением, крупнее, чем стикер, тоже может иметь клеевую основу. Привлекает больше внимания, но для размещения требует соответствующее место.

прямая Programmatic сделка с предварительным согласованием условий размещения (цена, объем, сроки). Является альтернативой сделкам в рамках аукциона, поскольку условия фиксируются заранее.

механизм, который используется для получения подтверждения того, что рекламный ролик действительно был показан. Одним из самых распространенных способов является автоматическая видеозапись и предоставление истории проигрывания рекламных роликов.

отдельно стоящая рекламная конструкция с внутренней подвеской, одним или двумя рекламными полями, как правило, вертикальная.

количество контактов одного представителя аудитории с рекламным сообщением за период рекламной кампании.

количество представителей целевой аудитории, хотя бы один раз совершивших контакт с рекламным сообщением в рамках рекламной кампании.

технология показа рекламных сообщений, посредством которой реклама показывается тем пользователям, которые уже взаимодействовали ранее каким-либо образом с рекламным сообщением.

метод автоматизированной купли/продажи рекламных показов по аукционному принципу в режиме реального времени.

технологическая платформа, которая торгует рекламными показами. SSP агрегирует предложения, а также устанавливает минимальную стоимость, по которой продавец готов реализовать показ. SSP проводит аукционный торг с подключенными DSP в режиме реального времени, максимально выгодно продавая инвентарь.

бумажная этикетка с рекламным сообщением, небольшого размера, со специальным клеевым слоем. Как правило, выпускается стандартных форм и может быть размещён практически на любой поверхности размером больше ладони.

лист бумаги, сложенный конусообразно, либо подставка, которая удерживает листовку, поставленный на стол и содержащий рекламное сообщение.

механизм, при помощи которого из всей аудитории можно выделить только ту ее часть, которая соответствует определенным критериям (частотным, временным, географическим, социально-демографическим, поведенческим, триггерным и др.), и донести до нее рекламную информацию.

устройство, поддерживающее управление элементами интерфейса с помощью прикосновения к экрану.

вид беспроводной радиосвязи, использующийся для соединения устройств между собой. Широко распространен для беспроводного подключения устройств к сети Интернет. Подавляющее большинство смартфонов и компьютеров имеют встроенный модуль Wi-Fi.

привлечение денежных средств на осуществление бизнес-проектов и бизнес-операций до их реализации. Авансирование может осуществляться заказчиком проекта, потенциальным покупателем, импортером, государственными органами, конкретными заинтересованными лицами.

создание программных решений, позволяющих владельцу сайта самостоятельно управлять содержимым и параметрами работы этого сайта.

проверка прав или личности пользователя, необходимая для обеспечения безопасной работы Сети и целостности секретной информации. Обычно авторизация сводится к набору имени потзователя (логина) и пароля. В особо секретных случаях требуется цифровая подпись.

специальная программа (поисковый робот, автомат, агент, паук, червяк, crawler) постоянно обходит сеть и собирает информацию с веб-страниц (индексирует их). Процесс индексации - это секрет поисковой машины. Но чаще всего робот обращает внимание на описание документа, заголовки, иногда просматривает текст документа и пытается понять, какие слова и словосочетания являются ключевыми. Основной объект индексации - тексты. Однако существуют роботы, позволяющие индексировать картинки, mp3, архивы программ, новости и т.д.

компании, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, рекламные агентства, посреднические конторы, консультационные и другие компании, которые предоставляют услуги, способствующие достижению целей компании и продвижению товаров на рынок.

компании, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, рекламные агентства, посреднические конторы, консультационные и другие компании, которые предоставляют услуги, способствующие достижению целей компании и продвижению товаров на рынок.

фильтр поисковой системы Яндекс. Его функция — не допустить попадания в индекс поисковой системы страниц, не представляющих интереса для живых пользователей. Например, при индексации сайта, страницы которого сгенерированы автоматически, содержат ворованный контент и так далее, Яндекс добавит в свою базу далеко не все. Фильтр работает уже давно, однако серьезное воздействие на индексацию стал оказывать с сентября 2009 года (АГС-17). В декабре была подключена новая версия — АГС-30. Она учитывает при принятии решения о внесении страницы в индекс более 100 критериев.

адаптация товара для того, чтобы он лучше соответствовал местным стандартам.

уникальный код, указывающий на место размещениея файла на накопителе, системном устройстве или в сети, а также любом другом сетевом источнике данных.

программа для записи, хранения и использования адресов электронной почты. Часть почтового клиента.

перечень адресов (локаций) рекламных конструкций, на которых показываются рекламные ролики данной рекламной кампании. Может включать различные форматы рекламных конструкций.

одна из самых распространенных моделей рекламного обращения. Аббревиатура английских слов: внимание, интерес, желание, действие (attention, interest, desire, action).

дословно "учетная запись". Аккаунт. Описание пользователя, которое хранится на компьютеере. Обычно включает в себя имя пользователя в системе, настоящее имя, пароль, права пользователя, имя домашнего каталога(если таковой имеется).

WWW-страницы, которые содержат ссылки на программы, которые загружаются и выполняются автоматически WWW-браузерами.

процесс выявления основных конкурентов, оценка их целей, стратегий, сильных и слабых сторон и спектра вероятных ответных действий, а также выбор конкурентов, которых следует атаковать либо избегать.

анализ стоимостной эффективности различных маркетинговых факторов: ассортиментных групп, методов реализации, сбытовых территорий, участников каналов сбыта, торгового персонала, рекламных средств и видов потребления. Анализ маркетинговых затрат позволяет выявить эффективные и неэффективные затраты, а также внести соответствующие изменения.

анализ, включающий сравнение реального развития событий с запланированными или ожидаемыми показателями в течение определенного периода времени.

измерение степени воздействия рекламы на потребителя до или после проведения рекламной кампании.

измерение степени воздействия рекламы на потребителя до или после проведения рекламной кампании.

одна из самых популярных и продвинутых систем статистики. С ее помощью можно получить практически любые данные о поведении посетителей сайта, их источниках и так далее.

текст гиперссылки, который показывается пользователю. В покупаемых с целью поискового продвижения ссылках анкоры должны быть уникальными и составленными с вхождениями ключевых слов.

обновление поисковой системы. Апдейты разделяются на ординарные (пересчет выдачи, происходит раз в 1-5 дней); ссылочные (пересчет весовых показателей страниц и ссылок, происходит раз в несколько месяцев); апдейты алгоритмов (изменения формул ранжирования и прочие серьезные преобразования в работе поисковой системы, обычно происходят раз в полгода и реже).

идеальный момент для предоставления потребителям рекламного обращения.

лицо, управомоченное собственником помещения предоставлять места для размещения рекламы.

процесс, используемый для привязывания товара к позитивному опыту, личности или образу жизни.

физическое или юридическое лицо, проверяющее состояние финансово-хозяйственной деятельности компании или отражение этой деятельности в бухгалтерском учете. Аудитор должен иметь специальную лицензию на занятия этой деятельностью.

количество людей, имевших возможность увидеть определенный рекламный ролик, показанный на цифровом экране.

количество уникальных посетителей, побывавших на сайте за определенное количество времени. Если веб-сайт регулярно обновляется, то у него есть хороший шанс обрести постоянных посетителей (постоянную аудиторию), посещающих веб-сайт с определенной частотой (Site Frequency). Чем больше размер аудитории, тем медленнее будут сгорать баннеры, демонстрирующиеся на данном сайте.

набор данных, используемый для принятия решения о том, какой рекламный ролик будет демонстрироваться. Может включать first-party, second-party и third-party данные.

группа представителей аудитории, объединенная одним или несколькими признаками или поведенческими профилями.

сайт, который определяется поисковой системой как связанный с другим сайтом (контентом, владельцем и так далее). Применение антиаффилиатного фильтра не позволяет сайтам одной компании занять всю выдачу по каким-либо важным поисковым запросам (что было бы крайне выгодно для компании, но понизило бы качество выдачи — а это невыгодно Яндексу). Определение аффилированности ведется по контактной информации, IP, whois-данным и прочим параметрам. Еще один важный параметр определения аффилированности — банальный донос. Даже если постараться «замаскироваться» от автоматических алгоритмов, бдительные конкуренты незамедлительно донесут на вас в поддержку Яндекса. Модератору, естественно, очень просто определить, принадлежат ли сайты одной организации. Поэтому попытки «занять всю выдачу» в подавляющем большинстве случаев не проходят.

организованный массив исчерпывающей информации об отдельных (либо потенциальных) покупателях, включая сведения географического, демографического, психографического характера, а также данные о покупательском поведении.

процесс сравнения товаров и процессов предпринимательской деятельности компании с товарами и процессами конкурентов или ведущих компаний других отраслей для поиска путей повышения качества товаров и эффективности работы компании.

специальное программное обеспечение, предназначенное для организации хранения информации и доступа к ней. Используются при создании программного обеспечения для систем управления веб-сайтом.

электронные системы наблюдения, которые помогают выявить связь между реакцией покупателей на телевизионную рекламу и тем, что они покупают в магазинах.

самая жесткая санкция поисковой системы, предусматривающая исключение сайта из индекса и, соответственно, из выдачи. Применяется в ответ на широкий список нарушений, относящихся к спамдексингу. Если сайт покаран незаслуженно, можно попытаться оспорить это решение с помощью переписки с техподдержкой поисковика. Стоит также отметить, что бан редко бывает вечным: если устранить нарушения, из-за которых сайт был исключен, через некоторое время (к сожалению, точно назвать срок сложно) сайт вернется в индекс — хотя, разумеется, далеко не на те позиции, которые занимал до бана.

реклама вэб-сайта пользователя, странички, логотипа и т.д. путем размещением баннеров на тематических сайтах, в баннерных сетях, списках рассылки. Один из самых популярных способов рекламы в Интернете, позволяющий эффективно увеличить посещаемость вэб-сайтов.

реклама вэб-сайта пользователя, странички, логотипа и т.д. путем размещением баннеров на тематических сайтах, в баннерных сетях, списках рассылки. Один из самых популярных способов рекламы в Интернете, позволяющий эффективно увеличить посещаемость вэб-сайтов.

система, которая позволяет разным сайтам обмениваться показами баннеров, забирая определенную комиссию. Баннерообменная сеть - это рекламная сеть, участниками которой являются рекламные площадки. Большинство баннерообменных сетей - открытые, т.е. любой сайт, не противоречащий рекламной политике сети, может стать ее участником. Участник баннерообмена показывает на своих страницах баннеры других участников, для чего размещает на страницах своего сайта код сети. За это он получает право и возможность показывать свою рекламу на страницах других участников. Количество показов своей рекламы на чужих сайтах прямо пропорционально количеству показов чужой рекламы у себя. Владелец баннерообменной сети берет с участников комиссию, обычно 15-25% от всех баннерных показов, которые может использовать по своему усмотрению (в рамках рекламной политики), например, продавать рекламодателям.Например, Украинская баннерная сеть покажет 85 Ваших баннеров на страницах других участников, если Вы покажете 100 чужих баннеров.

баннеры, созданные с помощью flash и java технологий. Такие баннеры позволяют достичь полного взаимодействия рекламодателя и потребителя рекламы. Возможности такого баннера необычайно широки, это и эффектная анимация, звук, интерактивные средства взаимодействия с пользователем. Но есть и целый ряд факторов, препятствующих их широкому использованию в Интернет-рекламе:
- высокие требования к производительности компьютеров и Интернет-соединению;
- часто необходимость скачивания и установки специальных программных модулей для просмотра reach media;
- отсутствие свода правил, регламентирующих технологию, и правил использования "рич медиа" как рекламы на внешних сайтах.

обмен непосредственно товарами и услугами без денежного участия.

рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса.

исследование технологии, технологических процессов и методов организации производства и сбыта продукции на лучших предприятиях партнеров и конкурентов в целях повышения эффективности собственной фирмы.

предпринимательская деятельность, осуществляемая за счет собственных или заемных средств на свой риск и под свою ответственность, ставящая главными целями получение прибыли и развитие собственного дела.

предпринимательская деятельность, осуществляемая за счет собственных или заемных средств на свой риск и под свою ответственность, ставящая главными целями получение прибыли и развитие собственного дела.

сектор рынка, ориентированный на организацию взаимодействия между компаниями в процессе производства и продажи товаров или услуг. Сектор B2B охватывает торговые отношения между фирмами, осуществляемые в электронной форме.

сектор рынка, ориентированный на организацию взаимодействия между компаниями в процессе производства и продажи товаров или услуг. Сектор B2B охватывает торговые отношения между фирмами, осуществляемые в электронной форме.

сектор рынка, ориентированный на организацию взаимодействия между компаниями в процессе производства и продажи товаров или услуг. Сектор B2B охватывает торговые отношения между фирмами, осуществляемые в электронной форме.

сектор рынка, ориентированный на работу с конечными физическими потребителями товаров или услуг. В секторе B2C сделки между производителем и потребителем конечной продукции осуществляются в электронной форме. Сектор В2С образуют электронные магазины и иные организации, торгующие продукцией через Интернет непосредственно для потребителей.

сектор рынка, ориентированный на работу с конечными физическими потребителями товаров или услуг. В секторе B2C сделки между производителем и потребителем конечной продукции осуществляются в электронной форме. Сектор В2С образуют электронные магазины и иные организации, торгующие продукцией через Интернет непосредственно для потребителей.

сектор рынка, ориентированный на работу с конечными физическими потребителями товаров или услуг. В секторе B2C сделки между производителем и потребителем конечной продукции осуществляются в электронной форме. Сектор В2С образуют электронные магазины и иные организации, торгующие продукцией через Интернет непосредственно для потребителей.

подробный план предпринимательской деятельности на определенный период, устанавливающий показатели, которые должно достичь предприятие. Для новых предприятий бизнес-план является обязательным документом, помогающим мобилизовать капитал или получить кредит.

подробный план предпринимательской деятельности на определенный период, устанавливающий показатели, которые должно достичь предприятие. Для новых предприятий бизнес-план является обязательным документом, помогающим мобилизовать капитал или получить кредит.

набор видов деятельности и товаров, которыми занимается компания.

система, обеспечивающая функционирование электронного бизнеса, основанного на Интернет-технологиях. Бизнес-решение может быть реализовано в виде портала, каталога, электронного магазина и др.

система, обеспечивающая функционирование электронного бизнеса, основанного на Интернет-технологиях. Бизнес-решение может быть реализовано в виде портала, каталога, электронного магазина и др.

система, обеспечивающая функционирование электронного бизнеса, основанного на Интернет-технологиях. Бизнес-решение может быть реализовано в виде портала, каталога, электронного магазина и др.

платформа для купли-продажи ссылок. Чтобы вывести сайт в ТОП10 поисковиков, нужно приобрести значительное количество входящих ссылок на его страницы с более или менее авторитетных ресурсов. В настоящее время необходимое количество исчисляется сотнями и даже тысячами (для высококонкурентных запросов). Очевидно, что договариваться с владельцами сотен сайтов — огромная работа, которую, к счастью, легко автоматизировать. Биржи ссылок позволяют владельцам площадок-доноров (предлагающим ссылки) встретиться с покупателями (теми, кто продвигает сайты). Крупнейшие ссылочные биржи — Sape.ru, Linkfeed.ru и другие.

веб-сайт, основное содержимое которого — регулярно добавляемые записи, содержащие текст, изображения или мультимедиа. Выделяют также понятие standalone-блог - это блог, размещенный не на специальном сервисе типа LiveJournal.com, LiveInternet.ru или Blogger.com, а на собственном домене владельца. Обычно в качестве CMS используется WordPress.

аналог биржи ссылочной, но в качестве площадок-доноров выступают блоги. Покупать ссылки с блогов важно, так как они очень быстро (часто в течение 5-10 минут) индексируются, а ссылочная масса с включениями таких доноров считается более естественной. Пример блоговой биржи — BuyPost.ru.

клиентская программа для работы в WWW. Программа-обозреватель, которая позволяет пользователям просматривать содержание документов, находящихся во Всемирной Паутине (WWW). Броузеры делятся на два типа: графические и текстовые. Броузер обращается к серверу, "читает" документ, сверстанный средствами HTML; интерпретирует полученную информацию и отображает содержание документа. Этот отображенный (чаще всего на экране) документ и называется ВЕБ-страницей. Примеры броузеров: Netscape Navigator или Internet Explorer.

нанесение рекламы или фирменной символики/логотипа на любые возможные подходящие для этого поверхности для того, чтобы о компании узнало как можно больше потенциальных клиентов.

название, понятие, знак, символ, дизайн или их комбинация, предназначенная для идентификации предлагаемых продавцом товаров или услуг, а также для установления их отличий от товаров и услуг конкурентов.

название, понятие, знак, символ, дизайн или их комбинация, предназначенная для идентификации предлагаемых продавцом товаров или услуг, а также для установления их отличий от товаров и услуг конкурентов.

название, понятие, знак, символ, дизайн или их комбинация, предназначенная для идентификации предлагаемых продавцом товаров или услуг, а также для установления их отличий от товаров и услуг конкурентов.

область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формирование уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов

область оперативной памяти, доступная всем приложениям. Получается очень удобный способ обмена данными: одна программа помещает в буфер обмена текст, другая его читает.

специальный робот-паук Яндекса, индексирующий страницы, которые часто обновляются. Обычно это блоги и сайты, имеющие RSS, а также популярные ресурсы. С помощью этой системы Яндекс может показывать в выдаче последние новости. Стоит отметить, что проиндексированные быстроботом страницы не добавляются в основной индекс, а только в специальную базу, откуда спустя небольшой промежуток времени удаляются. Однако есть мнение, что проиндексированная быстроботом страница быстрее попадет в основной индекс. 9 июля 2010 года был опубликован пресс-релиз Яндекса о введении новой технологии под названием Orange — нового быстробота, работающего в режиме реального времени.

финансовый план маркетинга, система показателей, раздел плана маркетинга предприятия, в котором в детализированной форме (по элементам комплекса маркетинга или по мероприятиям маркетинга) приведены величины затрат, доходов и прибыли для осуществления маркетинговой деятельности фирмы. Планирование бюджета маркетинга может основываться на целевой прибыли или исходя из оптимизации прибыли.

модификация товара, который уже производится и находится на рынке, путем изменения его отдельных свойств или показателей качества. Могут быть изменены физические (материал, качество), эстетические (дизайн, цвет, форма), символические (название марки товара), свойства товара и связанные с такой деятельностью подразделения фирмы (служба покупателей, служба сервиса и т.д.). Важнейшими стратегиями модификации могут быть стратегии улучшения качества товара, повышения полезности товара, улучшение формы и стиля товара.

дизайн сайтов и их отдельных элементов, создание графических рекламных материалов в Internet. Обычно услуги вэб-дизайна предоставляют студии вэб-дизайна.

составная часть web-сайта. Физически представляет собой HTML-файл. Может содержать текст, изображения, JAVA апплеты и другие веб-элементы. Страница может быть статической или динамически сгенерированной. В случае использования фреймов каждый фрейм считается как отдельная страница.

стационарно установленная камера, изображения с которой непосредственно транслируются на каком-либо сайте в интернете. Как правило, это не видеопоток, а статичное изображение, которое обновляется с некоторой частотой, например, каждые 20 секунд. Обычно веб-камеры используют для развлечения посетителей сайта.

разновидность телеконференций. Сообщения в форуме в чем-то похожи на почтовые - каждое из них имеет автора, тему и собственно содержание. Но для того, чтобы отправить ("запостить", от англ. to post) сообщение в форум, не нужна никакая дополнительная программа - нужно просто заполнить соответствующую форму на сайте. Внешне форум очень похож на группу новостей из UseNet, но в группе новостей сообщения распространяются, а сообщения форума хранятся на одном сервере. Cообщения в форуме объединяются в потоки (англ. thread). Когда вы отвечаете в форуме на чье-то сообщение, ваш ответ будет "привязан" к исходному сообщению. Последовательность таких ответов, ответов на ответы и т.д. и создает поток. Поток изображается в виде дерева, которое растёт слева направо. Корень дерева - сообщение, начинающее поток. Из него "вырастают" ответы, из которых, в свою очередь, вырастают ответы на ответы и т.д. Хозяин форума определяет правила поведения в нем и при необходимости удаляет сообщения, не прошедшие цензуру (модерирует форум). В отличие от чатов, сообщения, отправленные в форум, могут храниться неограниченно долго, и ответ в форуме может быть дан отнюдь не в тот же день, когда появился вопрос. Частный случай форума - пресс-конференция в интернете, когда форум организуется как общение пользователей сайта с приглашенными гостями.

человек, занимающийся разработкой, созданием и оформлением Web-страниц. Web-мастеру необходимы комплекс знаний по Internet-технологиям и навыки художника-оформителя (композиция, дизайн). Иногда пишут веб-мастер.

компьютер, оснащенный специальным программным обеспечением, который может хранить и обрабатывать файлы одного и более веб-сайтов. В случае, когда несколько веб-сайтов работают на одном компьютере, веб-сервером принято называть то виртуальное пространство (программное обеспечение и место на компьютере), в котором работает веб-сайт. Поэтому многие говорят "веб-сервер", подразумевая "веб-сайт". Большие веб-сайты, содержащие много информации, могут храниться и обрабатываться сразу на нескольких компьютерах. Для организации Web-сервера в простейшем случае необходимы ПК + серверное ПО (WinNT / Win95 OSR2 / Win95+Apachie + подключение к Интернет).

размещение чужого веб-сайта на своем веб-сервере или чужого веб-сервера на своей "площадке", т.е. предоставление подключения к интернету и обслуживание.

бизнес, ориентированный на практическое использование технических и технологических новинок, результатов научных достижений еще не опробованных на практике.

размер файла в килобайтах (К). Принципиальным отличием онлайновых графических решений от обычных является повышенное внимание к весу (размеру) файлов. Баннеров больше 20-30К подавляющее большинство сайтов не принимает - они значительно замедляют загрузку сайта, особенно при подключении через модем.

передаваемый ссылкой вес со страницы-донора (той, где размещена ссылка — «дающая») на страницу-реципиент (ту, на которую ведет ссылка — «принимающая»). Количественно рассчитывается только самой поисковой системой от параметров донора, однако можно назвать некоторые коэффициенты: количество и расположение исходящих ссылок на странице-доноре, наличие или отсутствие фильтров на доноре и реципиенте, наличие обратной ссылки на реципиенте и так далее. Например, чем меньше на странице ссылок, тем больший вес передает каждая из них.

соответствие между символами(язык людей) и числами (язык компьютеров). Одни и те же числа можна превратить в символы различных алфавитов. Чтобы изменить правило превращения цифры в буквы, выберите в меню Вид Internet Explorer пункт Вид кодировки. В Internet наиболее используемы следующие кодировки русского алфавита КОИ8-Р и Win1251.

критерий, по которому SEO-специалисты часто судят об успешности выполнения работ. Видимость выражает долю целевой аудитории сайта из числа пользователей поисковых систем, увидевших ссылку на него (точнее, его сниппет) в результатах поиска. Она зависит от частотности запросов, популярности каждой из целевых поисковых систем и позиций сниппета в выдаче в течение отчетного периода. Стопроцентная видимость — это присутствие во всех поисковых системах по максимально широкому списку ключевых словосочетаний на первой позиции страницы выдачи. Соответственно, снижение каждого из этих параметров дает (с определенным поправочным коэффициентом — выпадение сайта из результатов поиска в Rambler наносит ничтожный вред видимости по сравнению с выпадением из поиска Яндекса) снижение видимости.

прием, используемый для размещения информации в WWW, без необходимости организации и поддержания собственного Web-сервера и постоянного подключения к Internet. В этом случае созданная Вами информация размещается (бесплатно либо за определенную плату) на уже существующем Web-сервере провайдера либо какого-либо третьего лица. Виртуальный сервер может иметь доменное имя. На одном компьютере можно разместить множество виртуальных серверов. Такое решение оказывается в десятки-сотни раз дешевле при отсутствии постоянного подключения к Internet, чем оплата за постоянное подключение.

внутренний параметр, который уже давно не показывается Яндексом (но, тем не менее, применяется). По сути, это аналог Google PageRank (PR) — авторитетность, вес каждой отдельной страницы сайта.

угрозы, имеющие неблагоприятные последствия для пользователей. Различают:
- внешние технологические угрозы: медленные каналы, нерациональные методы подключения к сети, привнесенные вирусы и т.д.
- внешние социальные угрозы: воздействие на физическое и психическое здоровье пользователей, воздействие на индивидуальное сознание человека, информационный террор и криминал и др.

учитываемые поисковой системой при ранжировании документов факторы, не относящиеся к структуре, контенту и прочим качествам самого сайта. К внешним факторам относится входящая ссылочная масса – количество и качество ссылок (и страниц-доноров этих ссылок) на продвигаемый сайт, а также список их анкоров. В отдельную группу факторов нужно вынести поведенческие. Соотношение во влиянии на успех продвижения – примерно 30% от внутренних, 30% от внешних и 30% от поведенческих (в разных тематиках соотношение может меняться).

детализированное исследование рынков, конкуренции, экономической среды, в которой функционирует организация.

угрозы, имеющие неблагоприятные последствия для состояния и развития самого сетевого информационного пространства. К внутренним угрозам относятся:
- информационный коллапс из-за перегруженности системы;
- атаки хакеров;
- аварии коммуникационных каналов;
- несовершенство информационно-поисковых систем;
- моральное старение протоколов и др.

качества сайта, влияющие на его оценку поисковыми системами. Это тематика и количество уникального контента, соответствующая правилам HTML-верстка, отсутствие каких-либо запрещенных технологий (типа клоакинга) и вирусов, правильно настроенные сервер и система управления контентом, логичная и соответствующая целям поискового продвижения внутренняя перелинковка и так далее.

оценка эффективности и надежности применяемой компанией структуры "стоимостной цепочки".

уже имеющаяся информация, собранная для других целей.

часть населения, отобранная для проведения маркетингового исследования, которая должна представлять все население в целом.

преднамеренная выборка, зависящая от умения исследователя задать начальное множество респондентов, обладающих потребными характеристиками; затем эти респонденты используются в качестве информаторов, определяющих дальнейший отбор индивидов с нужными характеристиками.

страница выдачи поисковых результатов. Показывается пользователю поисковика в ответ на запрос. Все популярные ПС демонстрируют первые десять наиболее релевантных (соответствующих запросу) результатов – это и есть ТОП10. Попасть в первую десятку по нужным ключевым словам очень важно, так как следующие 10 результатов смотрят менее 20% пользователей (по коммерческим запросам – еще меньше). ТОП10 «снимает все сливки», борьба за места в нем – основная задача SEO.

выплата денег рекламным площадкам за показы баннеров на них или за клики.

дизайн сайтов и их отдельных элементов, создание графических рекламных материалов в Internet. Обычно услуги вэб-дизайна предоставляют студии вэб-дизайна.

дизайн сайтов и их отдельных элементов, создание графических рекламных материалов в Internet. Обычно услуги вэб-дизайна предоставляют студии вэб-дизайна.

группа доменных имён, объединённых по географическому признаку. Например, имя www.l-art.ru принадлежит домену "ru", которым распоряжаются российские провайдеры интернет.

выделенное слово или изображение на странице Web, которое, если на нем щелкнуть клавишей "мыши", позволяет пользователю перейти в новое место Сети. Если, например, в качестве гиперсвязи выбрано слово "Венера", то после щелчка клавишей мыши с указанием на него на экране появится изображение Венеры, статья об этой планете или и то, и другое сразу.

текст, содержащий адреса других файлов. Обозреватель Интернет изображает эти адреса как подчёркнутый синий текст и умеет переходить по этим адресам в ответ на нажатие левой кнопки мыши. Страница, на которую вы смотрите - гипертекст.

маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках.

файл, в котором хранится изображение.

расширение HTML, предназначенное для разработки интерактивных гипертекстовых страниц. Включает в себя средства динамического изменения размера, цвета, формы символов, точного позиционирования и перемещения отдельных элементов страницы.

продажа товара по ценам, значительно ниже среднего рыночного уровня, так называемым "бросовым", иногда ниже себестоимости. Во многих западных странах действуют антидемпинговые законодательства, которые защищают прибыль национальных производителей и нередко препятствуют ввозу товаров из других стран, предлагаемых по пониженным ценам в связи с недостаточной конкурентоспособностью.

специфический, самостоятельный этап маркетингового исследования, необходимый для формирования более полного и точного представления о внутренних мотивах поведения конкурентов.

исследование, используемое для определения самого лучшего подхода из набора возможных.

траектория взгляда, проходящая из левого верхнего угла в правый нижний угол.

одновременное расширение, развитие двух и более, не связанных друг с другом видов производств в целях завоевания новых рынков и получения дополнительной прибыли. Применяют горизонтальную, вертикальную и скрытую стратегии диверсификации.

пополнение ассортимента фирмы новыми изделиями, которые не связаны с выпускаемыми ныне, но могут вызвать интерес существующей клиентуры.

пополнение ассортимента изделиями, не имеющими никакого отношения ни к применяемой фирмой технологии, ни к ее нынешним товарам и рынкам.

пополнение ассортимента новыми изделиями, которые с технической или маркетинговой точки зрения похожи на существующие товары фирмы.

запись, содержащая адреса других файлов или каталогов. Синоним: каталог. 1. Каталог на локальном диске содержит адреса файлов и других каталогов. Синонимы: папка, директория. 2. Каталог веб-ресурсов (англ. web-directory) - это систематизированная и рубрицированная подборка ссылок на интернет-ресурсы (см. Сайт) с описаниями. Каталоги делятся на специализированные (отраслевые) и общие, а также на региональные, национальные и глобальные.

размещение, при котором рекламные носители заказчика показываются на рекламных местах сайта по очереди с другими рекламными носителями. Обычно заказчик оплачивает определенное количество показов материала или кликов по ним (см. Тарификация рекламы). Длительность кампании оговаривается нестрого или (при оплате по кликам) вообще не оговаривается. Динамическое размещение характерно для площадок с большим количеством показов баннеров в день.

рекламное сообщение, периодически сменяемое другим рекламным сообщением, при этом находящимся на том же рекламном носителе, за счет подвижных деталей конструкции либо диджитализации.

программа, которая запускается на сервере и выполняет главную работу по обработке запросов к базам данных, математическим расчётам и т.п.

скидка от номинальной цены.

количество секунд, которые требуются, чтобы увидеть все рекламные ролики, показывающиеся в цикле.

на данный момент официальное имя - Open Directory Project. При добавлении все сайты проходят проверку редактором (сообщество энтузиастов работает на добровольной основе), поэтому присутствие сайта в DMOZ является свидетельством его качества. Однако критерии приема в DMOZ менее строги, чем в Яндекс.Каталог, а потому туда все же могут «просочиться» не самые качественные ресурсы).

соглашение между исполнителем и заказчиком на предмет производства рекламно-информационных материалов, описывающее существенные ключевые аспекты отношений сторон в процессе подготовки к производству, производства и доставки рекламно-информационных материалов.

соглашение между исполнителем и заказчиком на предмет проведения рекламной кампании, описывающее существенные ключевые аспекты отношений сторон в процессе подготовки, проведения и завершения рекламной кампании.

часть доменного адреса между двумя точками. Крайний справа домен называется доменом верхнего уровня. Например www.medic-bis.com.ua - домен 3-го уровня; medic-bis.com.ua - домен 2-го уровня; com.ua - домен 1-го уровня; ua - домен 0-го уровня. Таким образом образуется иерархия: домен верхнего уровня ua (Украина), вложенный домен com (коммерция), вложенный в него medic-bis (Медицинская консультация *БРАК И СЕМЬЯ*) и вложенный в него www (www-сервер). Домены нулевого уровня всегда являются именами сетей. Распределением доменных имён 1-го и больщих уровней занимаются провайдеры. Домены нулевого уровня - предмет международных соглашений. Регистрацию европейских доменных имён производит RIPE.

страница, на которой покупается ссылка. Должен отвечать определенным требованиям качества и другим SEO-критериям – только в этом случае купленная ссылка будет эффективной.

конструктивный элемент рекламной информации рекламодателя, изготовленный для размещения в качестве дополнительной части к постеру на рекламной конструкции.

страница или сайт, автоматически перебрасывающие посетителя на другую страницу. Человек обычно не успевает увидеть первую страницу, на которую он перешел (сам дорвей), так как она предназначена исключительно для роботов поисковых систем. Дорвеи очень легко делать массово и автоматически. Поисковые системы же раньше не могли отличить текст, предназначенный для людей, от тематического (по кластеру ключевых словосочетаний) контента, сгенерированного с помощью цепей Маркова. Это специальный алгоритм, сохраняющий синтаксически правильную структуру и содержание нужных слов при полной бессмысленности. Таким образом можно было сделать сотни «уникальных» сайтов, вывести их на относительно хорошие позиции в ТОПах поисковых систем, направить трафик посетителей на любой другой сайт. Борьба поисковых систем с дорвеями в мировом интернете ведется с переменным успехом, однако сейчас поисковики науч ились определять многие способы быстрого перенаправления, фильтровать плохой контент, а также ввели строгое правило по поводу «возраста сайта». Теперь сайты, домены которых зарегистрированы менее года назад (или более, но нет истории присутствия работающего сайта на данном домене) почти в 100% случаев не могут пробиться в ТОП10 по сколь-нибудь конкурентным запросам. Подводя итог, можно сказать одно: дорвеи — метод «черного» продвижения (black hat SEO), поэтому применять его не стоит. Это чревато пожизненным баном сайта, то есть полным исключением его из результатов поиска. В Рунете дорвеев практически не осталось, т.к. Яндексу удалось их «победить» — научиться отличать их от обычных сайтов и сразу накладывать санкции.

совокупность покупателей, проявляющих интерес и имеющих доход и доступ к определенному товару или услуге.

одна из причин склейки сайтов и наложения фильтров. К сожалению, поисковые системы пока не предоставляют процедуры защиты прав на тексты и прочий контент, при этом достаточно плохо определяют первоисточник. Поэтому если какой-либо недобросовестный конкурент или просто вебмастер, ищущий тематические тексты для сателлитов, позаимствует у вас тексты, то поисковая система вполне может и понизить ваш сайт в результатах поиска, и полностью исключить из них по определенным запросам – показывая вместо вашего сайта ресурс, позаимствовавший ваши тексты.

определенный период (цикл) времени, отражающий основные этапы развития товара с момента его разработки до вывода с рынка; от него непосредственно зависит уровень прибыли продавца (продуцента) на каждом из этапов (стадий) цикла. В процессе развития продаж товара и получения прибыли обычно выделяют пять этапов: этап разработки товара (дорыночный), этап выведения (внедрения) товара на рынок, этап роста объема продаж товара, этап зрелости (насыщения), этап упадка продаж или элиминации товара с рынка.

реклама, с помощью которой рекламодатель, рекламопроизводитель или рекламораспространитель умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.

баннер, который показывается пользователю в случае, если другие баннеры не показываются из-за настроек пользователя, либо если других баннеров нет.

находится в начале пакета данных и содержит информацию об адресации, а также коды для проверки ошибок. Этот же термин используется для обозначения части сообщения электронной почты, которая помещается перед самим текстом.

передача программ или данных на компьютер с подключенного к нему устройства: 1) Любой просмотр пользователем веб-страницы, т.е. передача данных с веб-сервера на компьютер. ("Загрузить страницу"). 2) Передача любых файлов с сервера на компьютер.("Загрузить файл"). 3) Тем же словом обзначают перемещение программы с жёсткого диска в оперативную память компьютера. ("Загрузка операционной системы").

рекламный закон, который гласит: "Недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег".

вопросы, которые содержат все возможные ответы, и респонденты выбирают один из них.

1) часть строки, следующая за знаком "?" в адресе. Она содержит параметры, которые используются скриптами. 2) набор слов и служебных символов, характеризующий информацию, которую хочет найти пользователь.

стоимость показа рекламного обращения для каждой тысячи членов целевой аудитории.

копии сайтов и серверов. В первые годы служили для распределения нагрузки с основного сервера, а также для обслуживания местных сетей. С расширением каналов связи отмирают. На данный момент в СЕО иммется следующее определение зеркал: сайт, который по мнению поисковой системы является частичной или полной копией другого сайта. Самый частый случай возниковения зеркала – отсутствие серверного редиректа с кодом 301 URL с www и без www (то есть сайт просто выдает поисковику одинаковые страницы по адресам, например, www.site.ru/page.html и www.site.ru/page.html). Поисковик «склеивает» зеркала, то есть в индекс пропускается и в дальнейшем принимает участие в ранжировании только одно из них. Подробную информацию о работе с зеркалами можно найти в соответствующем разделе помощи сервиса Яндекс.Вебмастер.

система идей, заложенных в основу сетевого информационного пространства и дающих целостную трактовку его состояния. Идеология Интернет включает:
- высокий уровень неупорядоченности;
- способность к саморазвитию и самоорганизации;
- дискретность;
- децентрализацию.

способность перерабатывать только определенную информацию и избегать других раздражителей.

процесс отсеивания не интересующей нас информации и сохранения той, которая интересна.

спрос на данную торговую марку товара или услуги.

владелец рекламной площадки (размещающий на ней баннеры рекламодателя). За данную услугу издатель взимает с рекламодателя определенную сумму в соответствии с одной из ценовых моделей размещения рекламы.

совокупность мнений потребителя, относящихся к данной марке товара.

совокупность мнений потребителя, относящихся к данной марке товара.

восприятие или гипотеза о восприятии товара покупателями.

восприятие или гипотеза о восприятии товара покупателями.

баннерная реклама, при которой рекламодатель ставит целью не привлечение на свой сайт посетителей, а создание или улучшение своего имиджа среди пользователей сети. При имиджевой рекламе важен не столько отклик баннера, сколько его способность запоминаться и улучшать имидж рекламодателя.

специальная ссылка с идентификатором или цифровой/буквенный код, который позволяет зарегистрироваться в каком-либо закрытом сервисе. Регистрация в новых перспективных сервисах – например, биржах ссылок – на раннем этапе позволяет оценить их возможности и создать сеть рефералов, благодаря которой можно обеспечить себе хороший пассивный доход.

принятая в научном мире мера "значимости" трудов какого-либо ученого. Величина индекса определяется количеством ссылок на этот труд (или фамилию) в других источниках. Однако для действительно точного определения значимости научных трудов важно не только количество ссылок на них, но и качество этих ссылок. Так, на работу может ссылаться авторитетное академическое издание, популярная брошюра или развлекательный журнал. Значимость у таких ссылок разная. Наш тематический индекс цитирования (тИЦ) определяет "авторитетность" интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов. Эту качественную характеристику мы называем "весом" ссылки. Рассчитывается она по специально разработанному алгоритму. Большую роль играет тематическая близость ресурса и ссылающихся на него сайтов. Само по себе количество ссылок на ресурс также влияет на значение его тИЦ, но тИЦ определяется не количеством ссылок, а суммой их весов. тИЦ как средство определения авторитетности ресурсов призван обеспечить релевантность расположения ресурсов в рубриках каталога Яндекса. тИЦ не является чисто количественной характеристикой, поэтому мы показываем некоторые округленные значения, которые помогают ориентироваться в "значимости" ("авторитетности") ресурсов в каждой области (теме).

лексический анализ и разбор текстовых материалов сайта с целью составления списка используемых слов и выражений. Составленный таким образом список используется при поиске информации на сайте по запросу пользователя. Индексация производится в автоматическом режиме специальными программами, называемыми поисковыми роботами. Используется всеми поисковыми системами.

группа компаний, предлагающих товар или категорию взаимозаменяемых товаров. Совокупность всех продавцов товара или услуги.

идея, товар или технология, запущенные в производство и представленные на рынке, которые потребитель воспринимает как совершенно новые или обладающие некоторыми уникальными свойствами.

неравнодоступная информация (также внутренняя информация), полученная от должностных лиц компании.

тип рекламы, направленный на улучшение репутации фирмы, прямо не связанный с рекламой каких-нибудь конкретных продуктов. Обычно институциональная реклама посвящена обсуждению стабильности, надежности и этической стороне того или иного направления в бизнесе, его вкладу в общественное благосостояние. К институциональной рекламе прибегают банки, страховые компании, компании в области коммунальных услуг.

концепция или философия маркетинга, которая подчеркивает соединение воедино всех составляющих маркетиновой структуры, всех средств массовой информации, всех действий, посредством которых компания достигает своей общественной аудитории, объединяющая стратегию и программы компании.

форма прямого маркетинга, осуществляемая с помощью интерактивных компьютерных служб, предоставляющих информационные услуги в оперативном режиме. Для этого используются системы, обеспечивающие двустороннюю электронную связь между продавцом и покупателем.

глобальная информационная система, части которой логически взаимосвязаны друг с другом посредством единого адресного пространства, основанного на протоколе TCP/IP. Интернет состоит из множества взаимосвязанных компьютерных сетей и обеспечивает удаленный доступ к компьютерам, электронной почте, доскам объявлений, базам данных и дискуссионным группам.

глобальная информационная система, части которой логически взаимосвязаны друг с другом посредством единого адресного пространства, основанного на протоколе TCP/IP. Интернет состоит из множества взаимосвязанных компьютерных сетей и обеспечивает удаленный доступ к компьютерам, электронной почте, доскам объявлений, базам данных и дискуссионным группам.

глобальная информационная система, части которой логически взаимосвязаны друг с другом посредством единого адресного пространства, основанного на протоколе TCP/IP. Интернет состоит из множества взаимосвязанных компьютерных сетей и обеспечивает удаленный доступ к компьютерам, электронной почте, доскам объявлений, базам данных и дискуссионным группам.

проект создания инфраструктуры нового Интернета, основанного на новом протоколе IPv6, обеспечивающего повышенную производительностью, надежность и скоростью передачи данных.

феномен психологической зависимости от сети Интернет, проявляющийся в своеобразном уходе от реальности, при котором процесс навигации по сети затягивает субъекта настолько, что он оказывается не в состоянии полноценно функционировать в реальном мире.

электронная торговая система, в которой продажа товаров происходит непосредственно между людьми.

динамическое изменение информации, передаваемой по каналам Интернет: новостные ленты, меняющееся видео, сообщения о результатах выборов и т.д.

голосование с использованием среды Интернет. При Интернет голосовании избиратель получает на определенном вэб-сайте электронный бюллетень и голосует. Подлинность бюллетеня гарантируется посредством цифровой подписи.

отрасль материального и интеллектуального производства, которая обеспечивает функционирование сетевого информационного пространства.

венчурная инвестиционная компания, целью которой является ускоренная подготовка и быстрый вывод на рынок Интернет-компаний и их проектов.

юридическое лицо, оказывающее Интернет-услуги.

онлайновое совещание, для реализации которого используются электронная почта или технология Интернет-конференций.

вэб-сервер, где осуществляются прямые продажи товаров потребителям. При этом потребительская информация, заказ товара и сделка осуществляются на сайте Интернет-магазина.

реклама в сети Internet, обычно имеющая двухуровневый характер: -1- рекламный носитель: внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателя; -2- непосредственно сайты рекламодателя.

реклама в сети Internet, обычно имеющая двухуровневый характер:
-1- рекламный носитель: внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателя.
-2- непосредственно сайты рекламодателя.

реклама в сети Интернет, обычно имеющая двухуровневый характер:
-1- рекламный носитель: внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателя.
-2- непосредственно сайты рекламодателя.

сложившаяся в процессе совместной деятельности относительно устойчивая система связей и отношений между пользователями сетевого информационного пространства.

частный случай IP-телефонии, когда в качестве линий передачи телефонного трафика используются обычные каналы Интернета.

услуги, оказываемые пользователям: - в обеспечении доступа в глобальную сеть; - в разработке и сопровождении Интернет-ресурсов; - в разработке и размещении Интернет-рекламы.

услуги, оказываемые пользователям:
- в обеспечении доступа в глобальную сеть;
- в разработке и сопровождении Интернет-ресурсов;
- в разработке и размещении Интернет-рекламы.

прикладное научное направление, изучающее свойства, закономерности и способы использования глобальной компьютерной сети в различных сферах человеческой деятельности. Интернетика является логическим продолжением информатики в аспекте ее воздействия на социально-экономические процессы.

сеть, обладающая всеми возможностями Интернет, но ориентированная на применение в рамках одной организации. Отличается высокой безопасностью и скоростью работы. Используется для решения задач по автоматизации документооборота, поиска и совместного доступа к данным и документам организации. Может иметь шлюзы для подключения в Интернет. В качестве примера можно привести Intranet-сети, реализованные на основе технологии Dashboard от Microsoft. Рабочие места в сети на базе Dashboard строятся с помощью Microsoft Office, очень тесно интегрируясь с ним. Пользователь ищет и работает с данными в привычном интерфейсе, пользуясь Microsoft Outlook для доступа к сетевым данным.

реклама, создающая первичный спрос и информирующая потребителя о существовании товара, его свойствах.

комплекс средств и методов оформления маркетинговой документации, организации хранения данных, кодирования и поиска информации о состоянии и поведении систем маркетинга.

уникальный адрес компьютера в сети интернет, который состоит из четырех чисел, находящихся в диапазоне от 0 до 255 и разделенных точками. Например: 195.23.5.21. В интернете можно обратиться к любому подключенному компьютеру, используя IP адрес. При подключении к интернету каждый компьютер получает IP-адрес, причем их диапазоны для разных стран и даже регионов известны. С помощью определения IP-адреса посетителя сайт может показать ему правильный контент (например, москвичу — погоду в Москве, а не в Санкт-Петербурге). Но и у сайтов есть IP-адреса — точнее, это адреса серверов, на которых сайты располагаются.

маркетинговое исследование по проверке гипотез о причинно-следственных отношениях.

количественный и качественный анализ одного или совокупности рынков для получения информации о потенциале, емкости рынка, характеристиках конкурентной среды, ценах.

люди и организации, участвующие в перемещении продуктов от изготовителей к потребителям.

механизм защиты от автоматического сабмита, нежелательных комментариев и регистраций и так далее. Представляет собой поле формы, куда необходимо ввести показанное на картинке слово или цифры. При этом картинка искажена, что препятствует системам распознавания текста их «прочесть», но человек легко с этим справляется.

карта, отражающая восприятие потребителем разных товаров в соответствии с важностью их характеристик.

удобный способ HTML-верстки, принцип которого заключается в отделении представления данных от самих данных. Практически все современные сайты используют CSS. Для поисковой оптимизации интересен тем, что с их помощью можно добиться некоторых эффектов: например, скрытия присутствующего на странице текста от глаз живого посетителя и так далее. Лучше всего применять CSS только по назначению, но ни в коем случае не для трюков, характерных для «черной» оптимизации.

запись, содержащая адреса других файлов или каталогов 1). Каталог на локальном диске содержит адреса файлов и других каталогов. Синонимы: папка, директория. 2). Каталог веб-ресурсов (англ. web-directory) - это систематизированная и рубрицированная подборка ссылок на интернет-ресурсы (см. Сайт) с описаниями. Каталоги делятся на специализированные (отраслевые) и общие, а также на региональные, национальные и глобальные. В отличие от поисковой машины, где индекс создается автоматически, составление каталога - ручная работа по классификации и аннотированию ресурсов. Поэтому обычно в базе каталога меньше сайтов, чем в базе поисковой машины, то есть он уступает ей по покрытию. Каталогами удобно пользоваться, если вы ищете не ответ на конкретный вопрос, а сайты на какую-то тему.

поисковое исследование, проводимое с целью выявления побуждений, реакций и поведения потребителей. Проведение фокус-групп, интервью и метод устойчивых матриц - методы, используемые в ходе этого исследования.

совокупность свойств товара, определяющих его способность удовлетворять конкретные потребности потребителей, соответствовать предъявляемым требованиям. В договорах купли-продажи стороны согласовывают показатели качества, порядок его проверки, представление документов, удостоверяющих соответствие качества поставленного товара согласованным требованиям, в необходимых случаях фиксируются условия сдачи-приемки товара по качеству, а также предоставление гарантий по качеству и срокам годности или хранения товара.

совокупность покупателей, которые проявляют интерес и имеют доход, доступ и право пользования по отношению к определенному товару или услуге.

ситуация, взятая из практики для обучения в процессе изучения той или иной дисциплины с целью отработки методики анализа, разработки и принятия решений, например маркетинговых.

системная папка, в которую компьютер записывает все документы, полученные вами из Интернет. И если вы запрашиваете документ вторично, то Вам покажут содержимое кэша Прокси сервер тоже записывает все полученные документы Интернет в специальную папку. Теперь, если Вы или другой пользователь сети Интернет обратиться к этому же документу, то прокси сервер доставит его к Вам из своего кеша. Вы этого не заметите. Но при этом скорость будет на порядок выше, чем если бы Вы обращались к удаленному WWW-серверу за этим документом опять. Чем больше пользователей пользуются прокси - сервером, тем более существенной становится его помощь. Согласно статистике, количество обращений пользователей к одним и тем же документам в сети интернет равно 60%. Правда есть один недостаток: Вы можете получить старую версию документа. Это происходит в том случае, если документ на удаленном сервере изменился, а прокси сервер содержит в своем кеше еще старую версию. В общем, прокси сервер использует достаточно сложный и "интеллектуальный" алгоритм определения устаревания документов, так что в большинстве случаев Вы сразу же получите самую свежую версию документа. И еще, в заголовке каждой страницы указан срок в течение которого страница считается не устаревшей. Иногда этот срок указывается неверно и тогда прокси-сервер выдает старую версию. Если Вам необходимо, Вы всегда можете запросить последнюю версию документа с удаленного web сервера, нажав одновременно клавишу "Shift" + кнопку "обновить" в Netscape и "Ctrl" + кнопку "обновить" в Internet Explorer.

термин, который был впервые использован в романе "Neuromancer" Вильяма Гибсона (William Gibson) о прямой сетевой организации искусственного интеллекта и относится к коллективной сфере компьютерных коммуникаций.

нажатие посетителя страницы на баннер или ссылку, щелчок мышью по гиперссылке или кнопке, который приводит к перемещению пользователя на другую веб-страницу или подгрузке дополнительных динамических элементов данной веб-страницы.

отношение количества кликов, то есть переходов из поисковых систем к числу показов (в случае поискового продвижения это будет сниппет сайта в выдаче результатов). Чем выше кликабельность объявления, баннера или сниппета, тем выше эффективность. В случае Яндекса, CTR вашей ссылки в поиске может влиять на ее позицию в поиске по ряду ключевых слов. Обычно CTR зависит от тематики и, что более важно, от качества и привлекательности самой рекламы.

банальное выражение, избитая фраза.

метод «черной» оптимизации, который заключается в подмене контента страницы, расположенной по определенному адресу, при показе ее живому посетителю и роботу-пауку поисковой системы (посетителю показывается одно, а поисковику — другое). Тип посетителя определяется по IP или по части HTTP-запроса, сообщающей User Agent. Раньше был весьма популярным методом поискового спама, однако в связи с более жесткими требованиями современных алгоритмов поисковиков к качеству текста, «скармливание» индексаторам перенасыщенного ключевыми словами контента не особенно помогает, а чаще — вредит. Тем более, что поисковики неплохо умеют распознавать технологии клоакинга и немедленно налагают жесткие санкции на такие сайты. Клоакинг — это «черная» оптимизация, применять ее для продвижения серьезных проектов ни в коем случае нельзя.

1). список слов, наиболее соответствующих тематике сайта. Используются при регистрации в поисковых сервисах и Интернет-каталогах для того, чтобы зарегистрированный сайт выдавался при запросе, содержащем данные слова. 2). список слов, выбранных для контекстного показа баннеров в поисковых системах; баннер показывается в том случае, если в строке запроса было введено хотя бы одно ключевое слово. 3). словосочетания, по которым страницы сайта выводятся в ТОП поисковых систем. Полный список ключевых слов также может называться «семантическим ядром».

это те сильные и слабые стороны организации, которые оказывают наибольшее влияние на успех организации. Они определяются по отношению к конкурентам.

фрагмент кода на HTML, который должен быть вставлен в страницу для показа на ней баннера.

устройство или программа, которая сжимает или разжимает данные, включая видео и аудио, для хранения в одном из цифровых форматов и воспроизведения.

технический прием, с помощью которого данные распределяются по категориям. Посредством кодирования сырые данные превращаются в символы - обычно цифровые, которые можно табулировать и подсчитывать.

сервис Яндекса, распознающий определенные типы запросов. На эти запросы пользователь получает специфическую выдачу. Распознаются, например, запросы о коктелях, курсе валют и так далее. Полный список колдунщиков: http://company.yandex.ru/technology/features/

исследование, которое предусматривает получение информации от большого количества покупателей по почте или в ходе личного интервью для проведения статистического анализа.

освоение серийного производства и выпуск нового товара на рынок.

подробная информация о коммерческих предприятиях, а именно их адреса, телефоны, отрасли, в которых они работают, их годовой объем продаж, количество сотрудников, данные о географическом положении, имущественная информация (общественная или частная) и т.д.

список названий, имен и адресов, собранный из разных справочников, газет, государственных архивов, рекламных объявлений и/или компаний или лиц с похожими характеристиками. В противоположность "каталогу откликов", который представляет из себя список имен и адресов людей или компаний, которые откликнулись на какое-либо предложение.

список названий, имен и адресов, собранный из разных справочников, газет, государственных архивов, рекламных объявлений и/или компаний или лиц с похожими характеристиками. В противоположность "каталогу откликов", который представляет из себя список имен и адресов людей или компаний, которые откликнулись на какое-либо предложение.

специфическое сочетание рекламы, личной продажи, мероприятий по стимулированию сбыта и организации связей с общественностью, используемых компанией для достижения рекламных и маркетинговых целей.

специфическое сочетание рекламы, личной продажи, мероприятий по стимулированию сбыта и организации связей с общественностью, используемых компанией для достижения рекламных и маркетинговых целей.

программы, направленные на постоянное улучшение качества товаров, обслуживания и маркетинговой деятельности.

процент посетителей сайта, выполнивших требуемые действия (цели, goals). Более узкое значение термина – процент посетителей, ставших Клиентами компании - владельца сайта после ознакомления с сайтом (сразу или в отдаленном будущем). Конверсия зависит от качества сайта: информативности, удобства, дизайна, понятности, рекламного эффекта и так далее. Забота о повышении конверсии – одна из основных задач интернет-маркетолога. Мало привлечь на сайт целевых посетителей: от них нужно добиться желаемых действий.

распределение рыночных долей конкурентов, позволяющее контролировать место (лидер, аутсайдер) конкурента (или собственной фирмы) на рынке. Определяется по результатам анализа рыночной позиции конкурентов на конкретных товарных рынках.

преимущество, приобретамое компанией над конкурентами, посредством предложения потребителям большей ценности либо за счет предложения товаров и услуг по более низким по сравнению с конкурентами ценам, либо за счет предоставления потребителям больших выгод, которые в достаточной мере компенсируют более высокие цены на товары и услуги.

совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами в удовлетворении конкретной потребности.

экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы, коммуникаций субъектов рыночной системы в процессе создания, сбыта и потребления материальных и духовных благ.

консультирование производителей, продавцов, покупателей в сфере технологической, технической, экспертной деятельности. Услуги по исследованию и прогнозированию рынка, разработке маркетинговых программ и т.п. предоставляют специализированными консалтинговыми компаниями.

консультирование производителей, продавцов, покупателей в сфере технологической, технической, экспертной деятельности. Услуги по исследованию и прогнозированию рынка, разработке маркетинговых программ и т.п. предоставляют специализированными консалтинговыми компаниями.

компания, выполняющая услуги: - по исследованию и прогнозированию рынков; - по разработке маркетинговых программ; - по оценке эффективности проектов; - по созданию и преобразованию организационных структур; - по поиску путей выхода из кризисных ситуаций; - по оценке стоимости объектов и др.

организованное движение защиты интересов и прав потребителей, связанное с обеспечением физической безопасности потребителей, защитой их экономических интересов, борьбой с выпуском недоброкачественной продукции, недобросовестной конкуренцией и т.д.

любая группа людей, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к компании и от которой зависит достижение компанией своих целей.

слово или группа слов в тексте, представляющие собой гиперссылку, приводящую на страничку рекламодателя (ключевые слова). Ключевые слова покупаются рекламодателем в поисковой системе. Контекстная реклама - реклама, появляющаяся на поисковом сервере в ответ на поиск по ключевым словам, подходящая по тематике к этим словам. Обычно стоимость показов рекламы под ключевые слова составляет обычно от 20 до 50 долларов США за тысячу показов.

«покупается» рекламодателем определенное ключевое слово в поисковой системе, при поиске с этим ключевым словом пользователь видит ссылки на найденные сайты, и баннеры или текстовый блок этого рекламодателя.

1). Так называемое определение содержательных сайтов или проектов: предполагается наличие собственных материалов, новинок - всего того, что обычно именуют авторской работой, а также постоянное обновление. 2). В HTML-документе часть служебной информации в одноименном поле, в которое помещают описание-резюме данного сайта. Имеет значение для поисковых машин. 3). содержание, наполнение сайта. Информация, представленная на веб-страницах. Хотя обычно под «контентом» подразумевают тексты, на самом деле это и изображения (фотографии и иллюстрации), и видеоролики, и интерактивные элементы. С точки зрения SEO самым важным является текстовый контент: его уникальность (отсутствие копий, в том числе и частичных, на других сайтах), насыщенность ключевыми словами, объем и HTML-верстка.

система управления процессом достижения конечных целей и результатов деятельности фирмы.

группа, на которую не воздействуют.

форма рекламы, в которой изготовитель возмещает розничному торговцу частично или полностью его рекламные издержки.

неотъемлемый элемент в системе управления маркетингом, процесс согласования, упорядочения действий элементов системы маркетинга в ходе непрерывного взаимодействия и обмена ресурсами на различных иерархических уровнях их действия, воздействия и взаимодействия. Главное назначение координации в маркетинге - это обеспечение единства интересов и регламентации взаимодействия между всеми участниками маркетинговой системы.

поиск новых клиентов с помощью копирования, то есть клиентов обладающих такими же характеристиками, как и ваши настоящие клиенты (тип отрасли, годовой объем продаж, количество сотрудников, и т.д.).

основная папка сайта на сервере. Сайт размещен на диске сервера так же, как какая-нибудь программа на Вашем жестком диске. Именно в корневом каталоге сайта обычно находятся файлы robots.txt, .htaccess, index.html и подкаталоги с контентом.

реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте.

неявная реклама, рекламирование товаров и услуг посредством интервью, публикаций, радио и телепередач, в которых упоминается рекламируемый товар. При этом сообщаются сведения о предмете рекламы и его производителях.

добавление нового контента одновременно на несколько площадок. Термин обычно применяется к блогам: новую запись (пост) помещают в несколько сетевых дневников на различных площадках.

имиджевые конструкции, расположенные на крышах зданий. Часто создаются с использованием неона и внутренней подсветки. Но также возможно выполнение крышной установки в виде простого светового короба.

файлы, в которых сайты сохраняют информацию о себе на компьютере пользователя. Благодаря кукам пользователя «запоминают»: он не должен заново регистрироваться и авторизоваться при повторном посещении сайта и так далее. Еще одно интересное применение – «следящая реклама»: объявления, релевантные поисковым запросам пользователя, «преследуют» его в течение некоторого времени на сайтах, которые он посещает. Эта технология работает, например, в РСЯ (Рекламной сети Яндекса).

сертификаты, предоставляющие возможность сэкономить деньги при покупке определенных товаров.

сертификаты, предоставляющие возможность сэкономить деньги при покупке определенных товаров.

хранилище всего, до чего может дотянуться робот-паук. Документы (веб-страницы и их контент) не только индексируются, но и копируются (хотя обычно и без картинок) поисковиком. Пользователю доступен как переход на сайт, так и просмотр сохраненной в кэше поисковика страницы – на случай, если нужный сайт в настоящий момент не работает.

авансирование, кредитование, предоставление займов и другие бизнес-операция, результаты которых изменяют активы предприятия и отражаются в его финансовых отчетах.

интернет в высшей степени удобен для публикации новостей, поэтому новости обычно присутствуют не только в интернет-СМИ, но и на корпоративных сайтах. Чаще всего новости выглядят как список заголовков, расположенных друг под другом, и похожи на бесконечную ленту - свежие события появляются сверху, а старые уходят в архив. Многие интернет-СМИ предлагают всем желающим транслировать их новости, то есть публиковать на собственном сайте ленту.

часть имущества, которая может быть быстро обращена в деньги.

ссылка, адрес файла или директории. Обычно этот адрес хранится в специальном файле. В MS-Windows такие файлы называются ярлыками.

предоставление товара одному или нескольким клиентам, осуществляемое в процессе непосредственного общения и имеющее целью продажу и установление длительных взаимоотношений с данными клиентами.

прежде, чем начать работу с компьютером, вы должны назвать себя - ввести Login (имя пользователя). После этого вы получите доступ к ВАШИМ файлам, письмам, сервисам и т.п. Login должен состоять из букв и цифр, лучше если Login будет ярким, коротким и легко запоминаемым словом.

совокупность самостоятельной методологии, теории, методов и способов оптимизации всех видов потоков (физических, информационных, энергетических и т.д.), сопровождающих экономические, социальные и коммуникативные процессы в сфере создания, воспроизводства и потребления товаров и услуг в условиях функционирования и развития рыночных отношений.

элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное очертание рекламодателя. Форма товарного знака.

составляющая маркетинговой среды фирмы, представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду, такими как факторы демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера.

разница, предел. Может пониматься как разность между курсами продажи и покупки ценных бумаг или валюты, а также как залог, помещенный в расчетной палате биржи для страхования от возможных потерь по открытым фьючерсным контрактам.

система организации производственно-сбытовой деятельности предприятия, в основе которой лежит комплексное изучение рынка, оценка и учет всех условий производства и сбыта продукции, товаров, услуг в ближайшее время и более отдаленной перспективе. Основными элементами маркетинга выступают: маркетинговые исследования и сбор информации, планирование ассортимента продукции, реализация, реклама и стимулирование сбыта. Маркетинг - социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмена ими.

система организации производственно-сбытовой деятельности предприятия, в основе которой лежит комплексное изучение рынка, оценка и учет всех условий производства и сбыта продукции, товаров, услуг в ближайшее время и более отдаленной перспективе. Основными элементами маркетинга выступают: маркетинговые исследования и сбор информации, планирование ассортимента продукции, реализация, реклама и стимулирование сбыта.

концепция web 2.0, то есть создание контента пользователями с помощью специальных объединяющих платформ, получила огромную популярность. Типичный пример — социальная сеть «В Контакте», в которой зарегистрировались и активно общаются уже десятки миллионов человек. Грамотная работа с аудиторией этой сети позволяет реализовывать весьма интересные рекламные стратегии.

процесс создания, поддержания и расширения прочных, взаимовыгодных отношений с потребителями или другими заинтересованными лицами.

ревизия, обнаружение слабых мест в концепции, стратегиях и планах маркетинга, в результатах их реализации. Всеобъемлющая, систематическая, независимая и периодическая проверка внешней среды маркетинга, целей, стратегий и отдельных видов маркетинговой деятельности фирмы и ее подразделений.

система организации контроллинга результатов маркетинговой деятельности предприятия. Включает подсистемы контроля и аудита, которые предполагают соответственно планирование, организацию и проведение процессов измерения, ревизии и оценки результатов реализации концепций, стратегий и планов маркетинга, эффективности управляющих мероприятий для достижения тактических и стратегических целей маркетинга.

управление маркетингом на различных уровнях рыночной экономики. Целенаправленная координация и формирование всех мероприятий фирмы, связанных с рыночной деятельностью на уровне предприятия, на уровне рынка и на уровне общества в целом.

вид профессиональной деятельности по сбору, обработке и анализу данных о состоянии и развитии систем маркетинга.

деятельность, связанная с осуществлением функций маркетинга (маркетинговые исследования, организация маркетинга, сбыт, ценообразование, товарная политика, разработка стратегий и планов маркетинга, продвижение товара, маркетинговая разведка, бенчмаркинг и т.д.) с целью формирования и воспроизводства спроса и обеспечения прибыли фирмы.

специалисты по сбору, классификации, анализу, оценке и распространению актуальной и точной информации для принятия маркетинговых решений, а также соответствующие методологические приемы и оборудование.

деятельность по планированию, выполнению и контролю физического перемещения материалов, готовых изделий и относящейся к ним информации от места их производства к месту потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и получения прибыли.

совокупность социально-экономических образований (элементов) рыночного пространства (среды), каждое из которой обладает самостоятельностью и целостностью, находятся в непрерывном взаимодействии по поводу формирования и развития спроса на товары и услуги в целях получения прибыли. Включает такие элементы, как: фирма-продуцент, фирма-поставщик, фирма-конкурент, фирма-посредник, потребитель (рынок).

совокупность действующих за пределами компании субъектов и сил, которые влияют на развитие и поддержание службами маркетинга взаимоотношений с целевыми клиентами.

элемент стратегии деятельности предприятия, направленный на разработку, производство и доведение до покупателя товаров и услуг, наиболее соответствующих его потребностям. Различают стратегию привлечения покупателей и стратегию продвижения продукта.

одна или несколько альтернатив из множества возможных вариантов осуществления одного или совокупности маркетинговых мероприятий, необходимых для устойчивого формирования, развития и удовлетворения спроса на товары или услуги потребителей.

вид деятельности, который с помощью информации связывает потребителя, покупателя и общественность с маркетологом; получаемая информация служит для выявления и определения маркетинговых возможностей и проблем; для выработки, совершенствования и оценки маркетинговых действий; для отслеживания результатов маркетинговой деятельности; а также для улучшения понимания процесса управления маркетингом.

повседневная информация об изменениях в маркетинговой среде, которая помогает менеджерам создавать и совершенствовать маркетинговые планы.

условия рынка, в которых вынужден действовать производитель.

изучение рынка товаров и услуг, спроса и предложения, поведения потребителей, рыночной конъюнктуры, динамики цен с целью лучшего продвижения своих товаров.

всеобъемлющее, систематическое, независимое и регулярное изучение среды, целей, стратегий и деятельности компании с целью выработки предложений по составлению плана действий, направленных на повышение эффективности маркетинга компании.

набор поддающихся контролю маркетинговых инструментов - товар, цена, методы распространения и продвижения товара, совокупность которых компания использует для получения желаемой реакции целевого рынка.

совокупная способность маркетинговой системы (предприятия) обеспечивать постоянную конкурентоспособность предприятия, экономическую и социальную конъюнктуру его товара или услуги на рынке благодаря планированию и проведению эффективных маркетинговых мероприятий в области исследования спроса, товарной, ценовой, коммуникативной и сбытовой политики, а также организации стратегического планирования и контроля за поведением товара, конкурентов и потребителей на рынке.

вся совокупность средств аудио-, теле- и визуальной коммуникации.

план комплексного использования различных средств распространения рекламы для проведения рекламной кампании.

оптовая закупка рекламных мест с целью их последующей реализации.

реализация ранее закупленных рекламных мест.

регламент проведения рекламной кампании, включающий в себя описание видов и форматов используемых рекламных носителей, список площадок, на которых планируется размещать рекламу, временные рамки и график проведения кампании.

совокупность функций, необходимых для организации любой деятельности на том или ином иерархическом уровне рыночной экономики. Форма описания, представления деятельности и роли отдельного лица или группы лиц, которые ставят и контролируют задачи по управлению процессами организации, планирования, координации и контроля в той или иной области воспроизводства или экономики в целом. Наука управления рыночной экономикой, включающая теорию систем, теорию решений, социальную психологию, социологию, психологию, математику и др.

ссылка, ведущая на отсутствующую (временно или окончательно) страницу. Страница считается окончательно исчезнувшей, если сервер выдает код 404 (Not Found). Присутствия таких ссылок на сайте необходимо избегать.

это комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки, результатом которого всегда является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар.

невидимые элементы сайта (параметры HTML-разметки), определяющие свойства документа и заключающие в себе важную информацию о сайте, его владельцах и т.п. Это описание страницы (Description), ключевые слова (Keywords), выбор кодировки (Content-Type), языка (Content-Language), указания для поисковых роботов (Robots, Visit), запрет для браузера кэшировать страницу, информация об авторе страницы и т.д.

научное предвидение, основанное на анализе фактических данных прошлого и настоящего исследуемого объекта. По величине периода укрепления выделяют краткосрочные прогнозы (до 1,5 лет); среднесрочные прогнозы - (5 лет); долгосрочные прогнозы - 10-15 лет, основанные на системе прогнозов различных составляющих. По форме представления прогнозы делятся на количественные и качественные; по охвату прогнозированием объекта исследования прогнозы бывают общими и частными.

1). параметр, характеризующий какой-либо процесс («метрикой успеха поискового продвижения является видимость сайта в поисковых системах»…); 2). сокращенное название системы статистики Яндекс.Метрика.

составляющая маркетинговой среды фирмы, представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями.

технология беспроводного доступа в Интернет на основе протокола WAP. Транспортом для передачи запросов в сетях мобильной связи является служба пакетной передачи данных GPRS (General Packet Radio Servise) или CSD (Circuit Switched Data).

представляющий собой временное сооружение или временную конструкцию, не связанные прочно с местом расположения, вне зависимости от наличия или отсутствия подключения (технологического присоединения) к сетям инженерно-технического обеспечения.

принятый в настоящее время или популярный стиль в определенной области.

форма качественного и количественного описания, представления поведения субъектов маркетинговой системы в процессе их взаимодействия по поводу создания и воспроизводства спроса на товары и услуги с целью получения или роста прибыли. Совокупность моделей (имитационных, регрессионных, корреляционных и т.д.), отражающих и описывающих функциональные, ресурсные причинно-следственные связи субъектов и окружающей среды маркетинга при проектировании, организации, планировании, функционировании и развитии системы маркетинга.

1). Ведущий, который следит за соблюдением правил на форумах, телеконференциях и в чатах. Обычно правила телеконференций достаточно просты: это запрет спама, флейма и разговоров не по теме конференции. Модератор при необходимости применяет к участникам административные меры - от предупреждения нарушителей до удаления каких-то сообщений или даже запрета доступа для некоторых пользователей. Различают постмодерацию и премодерацию. В режиме постмодерации сообщения участников публикуются сразу после отправки, а модератор только иногда просматривает форум и удаляет "мусор". При премодерации сообщения посупают модератору и он разрешает их публикацию или удаляет их. 2). В каталогах модератор - это человек, ответственный за тот или иной тематический раздел. Он проверяет соответствие тематики сайта и раздела каталога. Иногда (если это оговорено условиями размещения информации в каталоге) модератор просматривает содержимое сайтов Модерацией также называют проверку выполнения правил веб-сервисов, записанных в пользовательском соглашении (см. Регистрация и авторизация).

способы получения дохода от каких-либо проектов и сайтов, прямо не предназначенных для извлечения прибыли (то есть прибыль от интернет-магазина идет и без монетизации, а чтобы получать доход от ведения блога или какого-либо информационного сайта, необходимо разработать способы монетизации – например, разместить блоки контекстной рекламы).

главная страница сайта.

формы слов (падежи, склонения, спряжения и так далее). В русском языке слова могут сильно изменяться в зависимости от контекста употребления. Поэтому поисковые системы должны уметь распознавать все формы (морфологический поиск) и «понимать», какие страницы наиболее релевантны запросам пользователей. В контенте страниц необходимо употреблять как прямые (чистые, точные) вхождения продвигаемых ключевиков, так и словоформы – поисковики их распознают.

невидимая внутренняя сила, которая побуждает и подчиняет поведенческую реакцию.

побуждения, вызывающие активность и определяющие направленность пользователей на работу в сетевом информационном пространстве. Известны следующие мотивации: деловая, познавательная, сотрудничество, самореализация, рекреационная и игровая, самоутверждение, коммуникативная.

побуждающие действия, оказывающие влияние на активность покупателя в процессе принятия им решения о покупке.

media - носитель, среда. Нетекстовые виды информации - аудио и видео. Большинство сайтов для представления информации используют лишь текст и картинки. Однако существует техническая возможность представлять в интернете звук и видео. Для просмотра и прослушивания мультимедийного контента могут потребоваться специальные программы или плагины. Некоторые из них входят в стандартную поставку ОС Windows, другие потребуется установить дополнительно. Поскольку скорость передачи информации в интернете ограничена, мультимедиа-контент передается по сети в специальном сжатом виде. Как правило, сжатие влечет за собой некоторую потерю качества изображения и звука. Несмотря на сжатие, объем мультимедиа-файлов остается значительным. Поэтому, для того, чтобы прослушать песню или, тем более, просмотреть видеоролик, вам придется скачать весьма значительный объем информации.

совокупность современных средств аудио- теле-, визуальных и виртуальных коммуникаций, используемых в процессе организации, планирования и управления рекламной деятельностью.

сбор первичных данных при наблюдении за интересующими исследователя людьми и событиями.

перемещение, движение. Применительно к интернет означает переходы со страницы на страницу - их последовательный просмотр.

некорректные действия, направленные на увеличение показателей счетчика. Обычно целью накрутки является борьба за высокие места во всевозможный рейтингах и конкурсах.

реклама, направленная на то, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Напоминающая реклама приобретает особую значимость на этапе зрелости товара.

рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях, улицах и обочинах дороги. Наружная реклама содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок.

совокупность правил, приемов и операций практического и теоретического освоения сетевого информационного пространства, служащие для получения и обоснования знаний о нем. Общие методы интернетики: анализ, синтез, абстрагирование, сравнение, индукция, дедукция, аналогии и др. Специфические методы интернетики: общенаучные методы математики, статистики, электроники, кибернетики, информатики, социологии, экономики, политологии и др. Практические методы интернетики: наблюдение, измерение, эксперимент, моделирование и др. Логические методы интернетики: доказательство, объяснение, выведение следствий и др. Существенную роль в интернетике играют методы научного творчества, в процессе которых исследование соединяется с созданием нового технологического устройства.

начальная страница web-сайта. Как правило, ссылки делаются именно на главную страницу web-сайта, поэтому кол-во посещений на этой странице обычно намного больше, чем на любой другой. По главной странице (лицу web-сайта) посетитель получает представление о том, куда он попал, и что он может увидеть на других страницах сайта (хотя иногда бывает, что главная страница является первой и единственной).

недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством РФ.

один из самых старых фильтров Яндекса. Накладывается на сайт, на страницах которого слишком много исходящих нетематических ссылок (или если страница классифицирована как «размещающая ссылки, предназначенные только для увеличения веса страниц-реципиентов»). Приводит к заметному снижению или обнулению передаваемого «веса» – площадки-доноры под непот-фильтром неэффективны. Фильтр накладывается автоматически, поэтому после устранения причин санкции (лишних ссылок) автоматически снимается – правда, через некоторое время. Последние версии непот-фильтра применяются Яндексом к сайту, отдельным разделам сайта и страницам или отдельным ссылкам.

рекламная конструкция, защищенная стеклянной или пластиковой поверхностью.

конкретные средства распространения в пределах каждого вида, например конкретные журналы, телешоу или радиопрограммы.

конкретные средства распространения в пределах каждого вида, например конкретные журналы, телешоу или радиопрограммы.

частотность – это количество запросов определенного словосочетания, сделанного пользователями поисковых систем за месяц. Также стоит упомянуть другую характеристику запросов – конкурентность, то есть сложность вывода в ТОП10 по причине высокой активности, большого количества конкурентов и серьезных бюджетов на SEO. Чаще всего высокочастотные запросы являются одновременно и высококонкурентными, но это не синонимы.

в Microsoft Windows так называется программа для просмотра содержмого папок. Обозреватель Интернет - другое название броузера.

сбор мнений, отзывов от посетителей сайта. Самое простое и стандартное действие для получения от пользователей обратной связи - размещение на сайте электронного адреса для писем. Более того, отсутствие такого адреса на сайте считается дурным тоном (см. Нетикет). Но если вы хотите не просто оставить адрес "для экстренной связи", а побудить пользователей писать вам отзывы, разместите на своем сайте форму для отсылки сообщения. Разновидностью такой формы является так называемая "гостевая книга" (guestbook, гестбук). Когда пользователь заполняет форму в гостевой книге, его отзыв сразу же публикуется на сайте. Это весьма демократичный вариант сбора отзывов, но гостевая книга требует модерации - например, удаления нецензурных сообщений, если таковые в ней появятся. Наконец, в качестве средства получения обратной связи может использоваться форум - он наиболее актуален в случае, если вы готовы давать публичные ответы на вопросы и жалобы пользователей.

внешняя, входящая ссылка на сайт с какой-либо другой веб-страницы (на другом домене). Обычно под бэклинками имеют уже проиндексированные поисковой системой входящие ссылки — их можно посмотреть, например, с помощью сервиса http://webmaster.yandex.ru/ (Индексирование сайта — Входящие ссылки — Внешние). Количество и качество бэклинков (точнее, страниц-доноров и анкоров ссылок) — это и есть внешние факторы ранжирования.

реклама, которая используется для продвижения известных в масштабах страны, имеющих фирменную марку товаров: медикаменты, продукты питания, автомобили и т.п. Для общенациональной рекламы рекламодатель покупает место в журналах и газетах общенационального характера, а также телевизионное время в популярных рейтинговых телепрограммах.

статус поверхности, установленный исполнителем на определенный срок, при котором заказчик имеет право на подтверждение данной поверхности после окончания срока первого резерва. Данное право истекает после окончания установленного исполнителем срока резерва.

информационная среда, ее свойства, и происходящие в ней процессы, учитывающиеся при осуществлении коммуникаций в глобальной компьютерной сети.

количество дней после контакта с рекламным сообщением, в течение которого визиты (или другие целевые действия) будут связываться (атрибуцироваться) с рекламной кампанией.

(от англ. web-service, синоним - онлайновая служба) Под веб-сервисами понимают услуги, которые предоставляются в интернете с помощью специальных программ. Например, распространены такие сервисы, как: поисковая система, веб-хостинг, веб-почта, хранение в интернете различной информации (файлы, закладки), календарь и т.д. Важное свойство веб-сервиса состоит в том, что он не зависит от вашего провайдера, компьютера или браузера - вы можете работать со своими данными в любой точке мира, где у вас есть доступ в интернет.

маркетинговое исследование, которое проводится для того, чтобы точнее определить маркетинговые проблемы, ситуации или рынки, такие как рыночный потенциал товара или демографические характеристики и взгляды потребителей.

рекламная модель, которая подразумевает, что рекламодатель платит только за переходы посетителей на свой сайт, но не за показы объявления, баннера и так далее. Это типичная модель для контекстной поисковой рекламы. SEO чаще всего работает по-другому: деньги тратятся на вывод сайта в ТОП10, то есть оплата ни за показы, ни за клики не взимается. Исключение — «трафиковое» продвижение, с оплатой за посетителей: такое SEO можно в какой-то степени отнести к PPC.

рекламная модель, которая подразумевает, что рекламодатель платит за показы рекламных материалов. Это одна из самых старых систем оплаты интернет-рекламы. В большинстве случаев применяется для оплаты размещения баннеров. Деньги с рекламодателя списываются за показ рекламного блока, а не за клик по нему.

сбор первичных данных, направленный на выяснение знаний, взглядов, предпочтений потребителей и особенностей покупательского поведения.

максимальное уменьшение размера файлов с изображениями при сохранении приемлемого их качества. Используется при создании веб-сайта для обеспечения высокой скорости загрузки его страниц.

разновидность схем взаимодействия основных подразделений службы маркетинга, основанных на модификации основных принципов менеджмента: централизации, децентрализации и гибкости. Различают функциональные, продуктовые, рыночные и матричные организационные структуры маркетинга и их модификации.

окончательный монтаж, в котором каждый элемент находится точно на своем месте, сфотографированный для изготовления печатных форм.

совокупность покупателей, которые уже приобрели определенный товар или услугу.

адресная программа доступных для продажи рекламных поверхностей, которую исполнитель предоставляет заказчику в соответствии с запросом заказчика. Рекламные поверхности могут предлагаться с резервом и без резерва.

предложение исполнителем доступных для продажи рекламных поверхностей без фиксации права исполнителя на покупку и сроков действия ответа на запрос.

предложение исполнителем заказчику доступных для продажи рекламных поверхностей с установлением статуса на покупку поверхностей и сроком действия данного статуса.

вопросы, позволяющие респондентам отвечать своими словами.

система связей фирмы с общественностью, прессой, выборными учреждениями и общественным и организациями, позволяющая формировать благоприятное общественное мнение о фирме, производимых ею товарах, услугах и др. Обычно отношения с общественностью осуществляется на некоммерческой основе.

система связей фирмы с общественностью, прессой, выборными учреждениями и общественным и организациями, позволяющая формировать благоприятное общественное мнение о фирме, производимых ею товарах, услугах и др. Обычно отношения с общественностью осуществляется на некоммерческой основе.

система связей фирмы с общественностью, прессой, выборными учреждениями и общественным и организациями, позволяющая формировать благоприятное общественное мнение о фирме, производимых ею товарах, услугах и др. Обычно отношения с общественностью осуществляется на некоммерческой основе.

письменное, электронное или фотографическое подтверждение исполнителем факта демонстрации или отсутствия демонстрации рекламно-информационных материалов в конкретный момент времени.

математические оценки эффективности рекланой кампании. Существует несколько видов таких оценок:
-1- CTB (Click To Buy) - отношение числа посетителей сайта, принявших нужное решение (например, купивших, предлагаемый товар), к числу пришедших на сайт по ссылке;
-2- CTI (Click To Interest) - отношение числа посетителей, заинтересовавшихся сервером (посетивших несколько его страниц и тех, что вернутся потом, и тех, что запомнили его адрес и факт существования) к числу пришедших на сервер рекламодателя по ссылке;
-3- CTR (Click Throught Ratio) - показатель эффективности рекламы, отношение нажатий на баннер к числу его показов, в процентах.

деятельность, связанная с распространением разнообразной информации о компании или ее продукции в средствах массовой информации, не оплачиваемая спонсором.

деятельность, связанная с распространением разнообразной информации о компании или ее продукции в средствах массовой информации, не оплачиваемая спонсором.

приложение, которое занимается сбором данных из открытых источников (парсингом) и их систематизацией. С помощью парсеров накапливаются массивы информации, которые помогают специалистам ставить эксперименты, разрабатывать оптимальные схемы и стратегии продвижения, создавать специальные сервисы. Простейший пример – выдача поисковика парсится для съема позиций продвигаемого сайта.

«кусок» текста веб-страницы. В процессе работы с контентом поисковик разбивает текст документа на пассажи – небольшие куски, которые затем подвергает анализу для определения его лингвистических параметров.

специальная программа (поисковый робот, автомат, агент, паук, червяк, crawler) постоянно обходит сеть и собирает информацию с веб-страниц (индексирует их). Процесс индексации - это секрет поисковой машины. Но чаще всего робот обращает внимание на описание документа, заголовки, иногда просматривает текст документа и пытается понять, какие слова и словосочетания являются ключевыми. Основной объект индексации - тексты. Однако существуют роботы, позволяющие индексировать картинки, mp3, архивы программ, новости и т.д. Переходя по ссылкам, робот-паук копирует, обрабатывает и заносит в специальную базу данных все веб-страницы. Отследить заходы пауков на страницы вашего сайта можно по логам сервера или с помощью систем статистики.

информация, собранная впервые для какой-либо конкретной цели.

уровень совокупного спроса на все торговые марки данного товара или услуги.

статус поверхности, установленный исполнителем на определенный срок, при котором заказчик имеет приоритетное право на подтверждение данной поверхности в течение срока действия резерва.

практически полный синоним релевантности. Иногда имеет дополнительное значение «КПД информационной полезности» – то есть отношения нужной пользователю информации ко всему полученному на запрос объему данных. В этом смысле пертинентность – метрика качества поисковой выдачи.

фильтр, налагаемый англоязычным Google на новые (по дате регистрации домена и фактического присутствия сайта на домене) сайты. Он создан для борьбы с дорвеями и сателлитами – чтобы создаваемые автоматически сайты не могли сразу попасть в ТОП, а сначала «доказали» свою полезность посетителям и соответствие критериям качества. Также под «песочницей» иногда имеют в виду фильтр и коэффициент пессимизации, который накладывается на сайт, получивший за очень короткий промежуток времени слишком большое количество входящих ссылок, не слишком похожих на естественные.

понижение сайта в результатах поиска, проводится поисковой системой автоматически или вручную (модераторами). Данная санкция может быть наложена за различные нарушения.

план, в котором отражены стратегии по охвату целевых аудиторий, представлению рекламного обращения и использования средств рекламы.

описание аудитории, основанное на анализе поведения пользователя за определенный период. Может быть как групповым, так и индивидуальным.

реклама, направленная на то, чтобы уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими ранее выбора.

уведомление представителем заказчика представителя исполнителя о намерении купить выбранные поверхности на согласованный период размещения с указанием существенных условий.

комплекс мер, благодаря которым в сознании целевых потребителей данный товар занимает собственное, отличное от других и выгодное для компании место по отношению к аналогичным товарам.

комплекс мер, благодаря которым в сознании целевых потребителей данный товар занимает собственное, отличное от других и выгодное для компании место по отношению к аналогичным товарам.

место, занимаемое данным товаром в сознании потребителей по сравнению с аналогичными конкурирующими товарами.

неудовлетворение потребителя, которое является результатом сомнений в правильности выбора, возникающих после совершения покупки.

инструмент для поиска информации в интернете. Как правило, работа поисковой машины состоит из двух этапов. Специальная программа (поисковый робот, автомат, агент, паук, червяк, crawler) постоянно обходит сеть и собирает информацию с веб-страниц (индексирует их). Когда пользователь задает запрос, поиск идет по предварительно построенному индексу. Результатом поиска является так называемая поисковая выдача - список ссылок на документы (веб-страницы), соответствующие запросу. Поисковые машины различаются по области действия на локальные (ограничивающиеся национальным доменом, определенным языком) и глобальные. Обычно глобальные искалки хорошо покрывают американский интернет (который действительно является значительной частью мирового) и несколько хуже "знают" остальную часть. Поэтому, если ваш поиск заведомо ограничен страной или языком, лучше пользоваться локальной искалкой.

сбор предварительной маркетинговой информации, которая поможет определить проблему и выдвинуть гипотезу.

более широкое понятие по сравнению с SEO. В поисковый маркетинг входит также контекстная реклама, баннеры на страницах выдачи, различная реклама на окружащий поиск сервисах и многое другое.

одно предъявление рекламного баннера посетителю сайта.

покупательское поведение конечных потребителей - физических лиц или семей, которые приобретают товары и услуги для личного потребления.

согласование представителями заказчика и исполнителя адресной программы и существенных условий покупки, при котором подтвержденные поверхности изымаются исполнителем из продажи на согласованный период размещения.

оплачиваемые кандидатом, избирательным объединением либо иным лицом, действующим в интересах кандидата, избирательного объединения, сообщения, материалы, побуждающие, призывающие граждан совершить предлагаемые действия.

всплывающие окна, все виды рекламы появляющиеся над содержанием собственно сайта. Загружаются в обязательном порядке, очень раздражают. Иногда (но не всегда) имеют кнопку "закрыть". Могут иметь стандартную квадратно-прямоугольную форму, могут принимать вид летающих и плавающих объектов. Широко используются при создании трафика на порно-сайтах. Сайты, уважающие своих посетителей, стараются сдержанно относиться к размещению подобной рекламы.

включают в себя рекламные проспекты, плакаты и афиши, витрины и демонстрации, а также множество других материалов, дизайн которых подчинен стремлению повлиять на решение потребителя в отношении покупки непосредственно в точке торговли.

количество посетителей ресурса (или его определенной страницы) за единицу времени.

компании или частные лица, с которыми вы еще не установили контакт, но которые, по Вашему мнению, будут покупать у вас товары и услуги, потому что обладают характеристиками вашего целевого рынка.

совокупность покупателей, которые проявляют интерес к определенному товару или услуге.

физические или юридические лица, до которых доводится или может быть доведена рекламная информация.

реклама товаров или услуг, специально направленная на потенциальных конечных потребителей.

оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребности.

отдельные личности и семьи, приобретающие товары и услуги для личного потребления.

вопросники рассылаются по почте выбранным респондентам, вместе с оплаченным почтовым конвертом. Респонденты возвращают анкеты со своими ответами по почте обратно в исследовательскую компанию.

сервер, обеспечивающий прием-передачу персональных писем пользователей, а также их маршрутизацию. Для организации почтового сервера необходимо установить на ПК соответствующее ПО (например, Mdaemon). Почта - основное средство общения в Интернет.

условный вес, авторитетность конкретной веб-страницы с точки зрения Google. Может изменяться от 0 до 10, хотя сам Google использует для внутренних целей и дробные значения. PageRank рассчитывается отдельно для каждой страницы сайта.

информационные взаимодействия, осуществляемые участниками коммуникаций в глобальной компьютерной сети.

один из этапов процесса продажи, при которой торговый агент излагает "историю" предлагаемой продукции и демонстрирует, как именно она будет зарабатывать или экономить деньги для покупателя.

один из этапов процесса продажи, при которой торговый агент излагает "историю" предлагаемой продукции и демонстрирует, как именно она будет зарабатывать или экономить деньги для покупателя.

первичное средство, используемое для передачи PR-сообщений средствам массовой информации.

неотъемлемая часть договора на производство рекламно-производственных материалов, в котором определяются: название бренда, название рекламодателя, технические характеристики рекламно-производственных материалов, количество, сроки производства, условия передачи и/или доставки, стоимость производства, порядок оплаты и другие дополнительные договоренности сторон или изменения условий.

неотъемлемая часть договора на демонстрацию рекламно-информационных материалов, в котором определяются: период демонстрации рекламно-информационных материалов, формат рекламных конструкций, на которых демонстрируются рекламно-информационные материалы, адреса расположения рекламных конструкций, наличие (отсутствие) освещения рекламных конструкций, уникальный рекламных поверхностей, тип рекламной поверхности, условия монтажа, основные условия дополнительного монтажа, стоимость демонстрации, порядок оплаты, дополнительные монтажи, срочная доставка рекламно-информационных материалов, условия по дополнительным работам (монтаж дополнительных элементов, предоставление дополнительных отчетов и т.п.), изменение условий приложения на демонстрацию рекламно-информационных материалов и другие дополнительные договоренности сторон или изменения условий.

этап процесса разработки товара, на котором товар и маркетинговая программа проходят проверку в условиях, близких к рыночным.

компания или другая организация, предоставляющая услуги Internet
-1- подключение к Internet через свои компьютеры (являющиеся частью Internet);
-2- хостинг и т.д.
-3- часто провайдер предоставляют услуги вэб-дизайна и рекламы в Internet.

методика оценки будущего спроса на основании предположений о наиболее вероятном поведении покупателя при соблюдении ряда условий в будущем.

элемент маркетинговой структуры, который обеспечивает связь ключевых маркетинговых посланий с целевыми аудиториями.

промежуточный, веб-сервер, используемый как посредник между браузером и конечным веб-сервером. Основная причина использования прокси-сервера - экономия объема передачи информации и увеличение скорости доступа за счет кеширования (см. Кеш). Например, если большинство сотрудников компании часто пользуются одним и тем же веб-сервером, содержащим актуальный курс валют, то страницы такого сервера сохранятся в прокси и, таким образом, будут запрошены с оригинального сервера всего один раз. Второй причиной использования прокси-сервера может являться экономия IP-адресов - при использовании прокси компании нужен всего один публичный IP-адрес.

сайт, созданный специально для организуемой промоакции или для продвижения одного товара или услуги и содержащий только ту информацию, которая имеет отношение к данной акции, товару или услуге.

система для передачи файлов по Сети. Протокол семейства TCP/IP, обеспечивающий возможность найти, получить и переслать нужные Вам файлы через Internet с одного компьютера на другой.

совокупность стадий и действий, связанных с формулированием проблемной ситуации, предварительным планированием исследования, разработкой дизайна концепции исследования, сбора информации (данных), обработкой и подготовкой информации, подведением итогов исследования (анализ и прогноз).

это процесс анализа рыночных возможностей; отбора целевых рынков; разработки маркетингового комплекса и претворения в жизнь маркетинговых мероприятий.

включает почтовую рассылку писем, рекламных материалов, образцов товаров, буклетов и прочих "крылатых продавцов" потенциальным покупателям по адресам из списков рассылки.

включает почтовую рассылку писем, рекламных материалов, образцов товаров, буклетов и прочих "крылатых продавцов" потенциальным покупателям по адресам из списков рассылки.

система сбыта товаров посредством различных средств рекламы, которая предполагает непосредственный контакт с потребителем и направлена обычно на получение от него немедленной прямой реакции.

система сбыта товаров посредством различных средств рекламы, которая предполагает непосредственный контакт с потребителем и направлена обычно на получение от него немедленной прямой реакции.

акционерная компания открытого типа, акции которой обращаются на рынке.

неравномерное распространение рекламы на протяжении данного периода времени.

один из языков программирования веб-приложений. Помимо JavaScript и PHP в веб-программировании применяются и другие языки и инструменты. Программы PHP выполняются веб-сервером, а результат их работы – готовая страница, которая отдается браузеру. Примером PHP-скриптов может являться любой интернет-магазин или сайт, работающий с базой данных.

количество уникальных посетителей, побывавших на сайте за определенное количество времени.

размер, доступный для размещения рекламного сообщения рекламодателя, где первое значение в размере обозначает ширину, а второе высоту рекламной поверхности в метрах (ШхВ).

процесс создания оригинальных, улучшенных и модифицированных продуктов на базе проведения предприятием НИОКР своими силами. Этот процесс, как правило, включает такие этапы, как генерация идей, отбор идей, разработка концепции нового продукта и ее проверка, разработка стратегии маркетинга, анализ бизнеса, разработка нового продукта, пробный маркетинг и коммерциализация.

рекламная деятельность по разъяснению и отстаиванию какой-либо конкретной идеи. Обычно разъяснительно-пропагандистская реклама выполняет роль промежуточной рекламы, предваряя непосредственное рекламирование того или иного товара.

предложение небольшого количества товара на пробу.

предложение небольшого количества товара на пробу.

некоторые сайты предлагают пользователям для получения дополнительных услуг или подписки на платные сервисы пройти процедуру регистрации, т.е. сообщить о себе какие-то данные (заполнить анкету) и получить логин и пароль. После того, как вы заполнили регистрационную анкету, ваши данные попадают к владельцам сайта. И стоит подумать, достаточно ли вы им доверяете, чтобы указывать, например, номер своей кредитной карточки, домашний адрес и ежемесячный доход. Сайты, так же как и фирмы, имеют свою деловую репутацию и чтобы понять, заслуживает ли доверия тот или иной сайт, можно просто расспросить знакомых или поискать сведения о нем в интернете. Кроме того, некоторые сайты условием регистрации ставят ваше согласие получать от них почтовые сообщения, или, что хуже, используют для этого указанный вами e-mail адрес без вашего разрешения (см. Спам). Поэтому при регистрации зачастую удобнее указывать не свой основной (рабочий) e-mail, а вспомогательный - например, почтовый ящик на бесплатной веб-почте (см. Веб-сервис). Как правило, любой сайт, предлагающий пользователям регистрацию, имеет некоторое "пользовательское соглашение", и фактом регистрации вы подтверждаете, что согласны со всеми описанными в нем условиями. Поэтому рекомендуется перед регистрацией внимательно прочитать условия этого соглашения. Когда пользователь прошел регистрацию, для него создается так называемый "аккаунт" (account) - учетная запись, в которой хранится различная информация, относящаяся к пользователю, например, его настройки для сайта, данные о потребленных платных услугах и т.п.

организация маркетинговой деятельности в регионе.

часть имени файла, находяшаяся после последней точки. Например в имени файла "def.exe" часть "exe" явлается расширением. Расширение используется для обозначения семейства файлов. По расширению операционная системаобычно узнаёт, что можно сделать с файлом.

внесение имени и соответствующего ему IP-адреса в базу данных DNS-сервера. Регистрация в доменах верхнего уровня обычно платная. Цена регистрации нового имени в домене ru - 24$, поддержание доменного имени - 18$/год. Регистрация доменов нижнего уровня обычно бесплатна и выполняется провайдером. Цены указаны на 2005 год.

комплекс законодательных и организационных мер, направленных на поддержание и развитие Интернет и включающих:
- коммерческое законодательство;
- лицензирование;
- технологические стандарты;
- регулирование цен;
- налоговое обложение;
- защиту интеллектуальной собственности, потребителей и конфиденциальности;
- обеспечение ответственности провайдеров;
- преследование компьютерных преступлений и др.

один из способов оценки релевантности страниц в поисковых машинах и каталогах веб-ресурсов. Идея рейтинга проста: если посетители часто просматривают страницу (просмотры считают с помощью счётчика), значит эта страница хороша и её надо предлагать в первую очередь. Оценка релевантности в этом случае перекладывается на посетителей сайтов.

публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы. Реклама пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей. Реклама товаров предполагает использование специфических художественных, технических и психологических приемов с целью формирования и стимулирования спроса и продаж.

оплаченная не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее. Публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы. Реклама пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей. Реклама товаров предполагает использование специфических художественных, технических и психологических приемов с целью формирования и стимулирования спроса и продаж.

оплаченная не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее. Публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы. Реклама пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей. Реклама товаров предполагает использование специфических художественных, технических и психологических приемов с целью формирования и стимулирования спроса и продаж.

реклама в тематических списках рассылки. Реклама в e-mail напрямую достигает конкретной группы пользователей. Помимо списков рассылки реклама в e-mail использует:
- дискуссионные листы и конференции;
- индивидуальные письма;
- спам;
- URL-minders.

реклама, нацеленная на дистрибьюторов товаров или услуг. Обычно такая реклама дешевле потребительской рекламы.

разновидность рекламы, которую можно разделить на два вида: витрины магазинов и внутримагазинные экспозиции на прилавках, стеллажах.

рекламная деятельность с целью долговременного выделения, запоминания конкретной товарной или торговой марки.

все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.

общий рекламный план для серии разных, но взаимосвязанных реклам, появляющихся в различных СМИ в течение определенного времени.

физический носитель постоянного или временного территориального размещения, имеющий одну или более сторон с рекламными поверхностями.

сочетание основных типов потребительской аудитории, ее готовности приобретать рекламируемый товар. По мере возрастания ее готовности выделяют следующие стадии: незнание, осведомленность, знание, благорасположение, предпочтение, покупка, повторная покупка.

число, которое показывет, насколько найденный поисковой машиной документ соответствует вашему запросу. Вычислить релевантность очень сложно, лидер в этой области http://www.google.com/ привлекает для вычисления релевантности элементы искусственного интеллекта и обучается, наблюдая за выбором пользователей. Иными словами, это степень соответствия текста и тематики сайта слову или выражению, заданному в качестве ключа при поиске информации. Используется поисковыми системами для определения порядка выдачи результатов поиска. Например, при поиске с помощью поисковой системы Rambler страниц, содержащих выражение Создание сайтов, страницы, которые имеют большую релевантность (больше соответствуют ключу Создание сайтов) будут находиться ближе к началу списка результатов поиска.

поверхность, предназначенная для демонстрации одного рекламно-информационного материала.

рекламная информация рекламодателя, как в виде сменных постеров/роликов так и в виде отдельно используемых рекламных установок.

компании, помогающие рекламодателям разрабатывать и реализовывать рекламные кампании.

физическое или юридическое лицо, по поручению рекламодателя или средства распространения рекламной информации занимающееся разработкой и осуществлением рекламной деятельности в интересах заказчика.

интервал времени (например, 5 секунд, 7,5 секунд, 10 секунд и т.д.), определяющий продолжительность рекламного сообщения, размещаемого на цифровом экране.

физическое или юридическое лицо, являющееся инициатором рекламного процесса и, как правило, оплачивающее его.

индивид или организация, которые инициируют рекламный процесс.

юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и распространение рекламной информации путем предоставления и использования имущества, в том числе технических средств радио- и телевещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами.

совокупность рекламных мест, которые предлагаются на продажу (или обмен), как правило, принадлежащих одному владельцу. Например, это может быть сайт, или рекламная сеть, или тематическая рассылка. Обычно рекламная площадка характеризуется своей аудиторией, ее количеством и качеством (социально-демографическими характеристиками).

группы, которые являются прямыми (при непосредственном общении) или косвенными объектами для сравнения или примерами для подражания при формировании взглядов или поведения отдельного человека.

процесс показа баннера, когда на одном и том же месте показываеться не один и тот же баннер, а несколько по очереди.

формат представления данных, который позволяет сайту сообщать роботам поисковиков и агрегаторам новостей о всех обновлениях. Применение RSS ускоряет индексацию.

совокупность имеющихся и потенциальных покупателей товара или услуги.

рекламная конструкция с подсветкой, имеет 3 стороны с выгнутыми поверхностями формата 3х1.6м.

комплекс мероприятий, проводимый в интересах предприятия (организации) с целью улучшения его финансового положения, предотвращения его банкротства, повышения его устойчивости на рынке, его конкурентоспособности (например: аудит, выпуск новых акций, реорганизация, обновление технологий, увеличение банковских кредитов и т.д.).

предварительно напечатанная реклама, которая свободно размещается между страницами.

анализ сильных и слабых сторон организации, возможностей и угроз.

реклама услуг или предприятия через общение с местными, региональными и общенациональными средствами массовой информации.

реклама услуг или предприятия через общение с местными, региональными и общенациональными средствами массовой информации.

группа покупателей одинаково реагирующих на определенный набор побудительных стимулов маркетинга.

разделение рынка на отдельные группы покупателей с общими потребностями, характеристиками или поведением, которым необходимы определенные виды товаров или особый маркетинговый комплекс.

компания, осуществляющая только продажу рекламного инвентаря сторонних владельцев.

оптимизация сайтов для поисковых систем. Синонимы — продвижение сайтов, раскрутка сайтов. Интересно, что аббревиатура SEO обозначает продвижение сайтов в ТОП поисковых машин по нужным ключевым словам В ЦЕЛОМ, а термин «оптимизация» часто используется более узко — для обозначения работы с внутренними факторами, влияющими на ранжирование.

написание текстов, оптимизированных для поисковых систем по определенному списку ключевых словосочетаний. Это не бездумное наполнение текста ключевиками, а создание материалов с органичными и незаметными вхождениями нужных слов, причем с определенной плотностью. Хороший SEO-копирайтер может написать текст, который не стыдно будет поставить даже на сайт очень уважаемой организации. Текст должен выполнять свои функции (информационные, рекламные и так далее), а также содержать ключевые слова, что необходимо для поискового продвижения.

компьютер, подключенный к сети, или выполняющаяся на нем программа, предоставляющие клиентам доступ к общим ресурсам и управляющие этими ресурсами. Наиболее важными типами серверов являются:
- WWW-серверы, предназначенные для представления взаимосвязанной мультимедийной информации и содержимого баз данных;
- серверы электронной почты;
- серверы FTP, предназначенные для обмена файлами;
- серверы общения в реальном времени (чаты);
- серверы, обеспечивающие работу Интернет-телефонии;
- системы трансляции радио и видео через Интернет.

сервисы, предоставляемые пользователям, программам, системам, уровням, функциональным блокам. В сети Интернет сервисы предоставляют сетевые службы. Наиболее распространенными Интернет-сервисами являются:
- хранение данных;
- передача сообщений и блоков данных;
- электронная и речевая почта;
- организация и управление диалогом партнеров;
- предоставление соединений;
- проведение сеансов;
- видео-сервис.

качественная величина, оценивающая степень воздействия обращения, представленного данным средством распространения.

совокупность субъектов (отправителей и получателей), средств, каналов, прямых (сообщений) и обратных (реакция получателя) связей в процессе взаимодействия маркетинговой системы с внешней средой.

программа, являющаяся основой любого современного сайта. Устанавливается на сервере и позволяет создавать и редактировать содержимое сайта так же легко, как и документы MS Office. Основные плюсы применения CMS — гибкие возможности по настройке, подключению и написанию дополнительных модулей функциональности, возможность реализовать любой дизайн, дружелюбность к непрофессиональным пользователям.

общее название материалов в прессе и художественных произведениях, содержащих положительную, коммерчески важную для определенной фирмы информацию.

часто повторяющиеся фразы, которые связывают рекламные объявления в рамках одной кампании.

сумма всех потенциальных показов рекламы, выраженная в процентах к численности аудитории.

общее количество товаров или услуг данного вида, которое может быть приобретено определенной группой потребителей в определенном географическом районе за определенный период времени в определенной маркетинговой среде при определенном уровне и комплексе маркетинговых усилий индустрии.

известие, передаваемое ниже порога нормального восприятия таким образом, что воспринимающий явно не осознает его получение.

пропорции цифрового экрана, выраженные как отношение ширины и высоты.

перечень рекламных поверхностей, которые на этапе подтверждения рекламной кампании согласовываются с заказчиком, дополнительно к адресной программе, в целях возможного включения данных поверхностей в адресную программу размещения взамен рекламных поверхностей размещение на которых будет невозможно в силу возникших обстоятельств (технические поломки, вандализм и т.д.).

соглашение, по которому рекламодатель отвечает за производство, как самой рекламы, так и сопровождающих ее рекламных роликов.

каналы неличной коммуникации, включающие печать (газеты, журналы, прямая почтовая реклама); теле- и радиовещательные средства массовой информации, наглядные средства рекламы (рекламные щиты, вывески, плакаты).

каналы неличной коммуникации, включающие печать (газеты, журналы, прямая почтовая реклама); теле- и радиовещательные средства массовой информации, наглядные средства рекламы (рекламные щиты, вывески, плакаты).

языки описания вэб-страниц и инструментальные средства разработки вэб-ресурсов. Языки описания вэб-страниц поддерживаются браузерами.

физическое или юридическое лицо, предоставляющее принадлежащее ему рекламное пространство для размещения рекламной продукции.

информация о количестве посетителей сайта, числе просмотренных страниц, о времени посещение, о длительности пребывания на сайте и пр. Смысл сбора такой информации - построение адекватной картины работы сайта в Сети. Самым простым способом получения статистической информации является установление на сайте счетчика посетителей (платного или бесплатного).

размещение рекламного носителя на определенном рекламном месте, выделенном конкретному закзчику на определенный срок эксклюзивно. При этом не гарантируется количество показов и, тем более, кликов и прочего. Статика применяется на мелких сайтах или при очень масштабных рекламных кампаниях.

рекламное сообщение, расположенное на поверхности рекламного носителя непрерывно.

представляющий собой здание или часть здания, строение или часть строения, либо конструкцию, прочно связанную с недвижимыми частями такого здания, строения, подключенную (технологически присоединенную), без возможности беспрепятственного отключения, к сетям инженерно-технического обеспечения.

представления людей определенной группы в столь неизменном виде, что теряется их индивидуальность и зачастую отражаются ставшие популярными неправильные представления об этой группе.

основная и своеобразная форма выражения.

единовременные побудительные меры, поощряющие приобретение тех или иных товаров и услуг.

единовременные побудительные меры, поощряющие приобретение тех или иных товаров и услуг.

способ сокращения производственных расходов, предполагающий тщательное изучение отдельных компонентов товара и поиск возможностей их стандартизации, изменения конструкции или производства по более дешевой технологии.

вертикальная мобильная конструкция с ячейками для размещения рекламно-информационных материалов. В качестве материала для изготовления используется пластмасса, оргстекло, металл. Смысл такой стойки в том, чтобы человек, проходя мимо, взял полиграфическую рекламную продукцию с собой.

часть рекламной конструкции, предназначенная для демонстрации одной или нескольких рекламных поверхностей.

направление деятельности компании, имеющее отдельную миссию и задачи, деятельность которого можно планировать независимо от других направлений.

это управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга. Оно опирается на четко сформированное программное заявление фирмы, изложение вспомогательных целей и задач, здоровый хозяйственный портфель и стратегию роста.

сервис, предназначенный для измерения посещаемости сайтов (трафика сайтов).

настройка рекламной кампании в сети. Используется для показа рекламы заданной аудитории. Существует несколько видов таргетинга: географический, временной, тематический и т.д.

проблема рекламы, при которой рекламное объявление само по себе является настолько выдающимся и привлекательным, что затмевает собой товар.

использование телефона для прямых продаж клиентам.

телефонный разговор между представителем исследовательской компании, или интервьюером, и респондентом, или опрашиваемым.

всё, что может быть предложено на рынке для привлечения внимания, ознакомления, использования или потребления и что может удовлетворить нужду или потребность. Товарами могут выступать физические объекты, услуги, места, организации и идеи.

всё, что может быть предложено на рынке для привлечения внимания, ознакомления, использования или потребления и что может удовлетворить нужду или потребность. Товарами могут выступать физические объекты, услуги, места, организации и идеи.

cовокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение предпринимательских целей, которые включают выход нового товара или группы товаров на рынок (инновация), модернизацию уже находящихся на рынке товаров (вариация) или вывод из производственной программы выпускаемого товара (элиминация), а также ассортиментную политику.

главные принципиальные направления товарной политики, следуя которым предприятие может обеспечивать стабильный объем продаж и прибыль на всех стадиях жизненного цикла продукта. К товарным стратегиям обычно относят: инновацию, вариацию, элиминацию товара или услуги. Разработка направлений оптимизации товарной номенклатуры и определение ассортимента товаров, которые создают условия для стабильной конкурентоспособности и эффективной деятельности фирмы.

лицо, работающее на компанию и выполняющее одно или несколько из следующих действий: поиск и разведка, распространение сведений, обслуживание, сбор информации.

реклама имиджа, которая изменяет ощущение от покупки и использования товара.

поток информации / количество информации, прошедшее через канал связи. Объем передаваемой веб-сервером информации. Измеряется в Мб.

механизм для отслеживания поведения пользователя на сайте рекламодателя.

компьютер, непосредственно включенный в сеть.

пользователь сети Интернет, компьютер которого может быть однозначно идентифицирован системой. Следует учесть, что способов однозначного измерения количества уникальных посетителей (физически разных людей) в Интернет нет и не может быть.

тара, материал, в который помещается товар. Предназначается для сохранения свойств товара после его изготовления, а также придания грузу компактности для удобства перевозки.

анализ, планирование, реализация и контроль за исполнением программ, направленных на создание, поддержание и расширение выгодных отношений с целевым покупателем для достижения целей организации.

адрес в котором указывается имя сервера, на котором сохраняется файл, путь к каталогу файла и собственно имя файла.

любая деятельность, преимущество или способ удовлетворения потребности, предлагаемые к продаже.

процесс установления идентичности продукта с использованием отличительного имени или символа.

описание пользователя, которое хранится на компьютеере. Обычно включает в себя имя пользователя в системе, настоящее имя, пароль, права пользователя, имя домашнего каталога(если таковой имеется).

малокалиберные баннеры, вывешиваемые вверху страницы в количествах, допустимых разрешением - 120х60, 180х90 и т.п.

вид менеджмента, связанный с организацией, планированием и управлением вспомогательными системами, сооружениями и зданиями, средствами обслуживания в сфере общественного производства.

набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант фирменного стиля), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей информации.

незначительное колебание цен.

Macromedia Flash - это программа, позволяющая создавать интерактивную векторную графику и анимацию для Сети. Web-дизайнеры используют Flash для создания различных кнопок, линеек прокрутки, меню, анимированных логотипов и других элементов, включая звук. Файлы Flash компактны и быстро загружаются (используется потоковая (streaming) технология). Компании Macromedia доверяют сотни тысяч человек во всём мире - модуль Flash 3 поставляется вместе с MS Internet Explorer и MS Windows9x.

личное собеседование, одновременно проводимое с небольшим количеством людей; интервью больше рассчитано на групповую дискуссию, чем на прямые вопросы, для получения информации.

групповое интервью, в процессе которого пытаются сделать так, чтобы люди говорили откровенно на какие-то темы или о каких-то продуктах.

См. Таргетинг

заполняемые пользователем бланки - элементы WWW-страницы.

инструмент для общения на сайте. Сообщения в форуме в чем-то похожи на почтовые - каждое из них имеет автора, тему и собственно содержание. Но для того, чтобы отправить ("запостить", от англ. to post) сообщение в форум, не нужна никакая дополнительная программа - нужно просто заполнить соответствующую форму на сайте. Внешне форум очень похож на группу новостей из UseNet, но в группе новостей сообщения распространяются, а сообщения форума хранятся на одном сервере. Cообщения в форуме объединяются в потоки (англ. thread). Когда вы отвечаете в форуме на чье-то сообщение, ваш ответ будет "привязан" к исходному сообщению. Последовательность таких ответов, ответов на ответы и т.д. и создает поток. Поток изображается в виде дерева, которое растёт слева направо. Корень дерева - сообщение, начинающее поток. Из него "вырастают" ответы, из которых, в свою очередь, вырастают ответы на ответы и т.д. Хозяин форума определяет правила поведения в нем и при необходимости удаляет сообщения, не прошедшие цензуру (модерирует форум). В отличие от чатов, сообщения, отправленные в форум, могут храниться неограниченно долго, и ответ в форуме может быть дан отнюдь не в тот же день, когда появился вопрос. Частный случай форума - пресс-конференция в интернете, когда форум организуется как общение пользователей сайта с приглашенными гостями.

контрактное партнерство между производителем, оптовиком или сервисной организацией и независимыми бизнесменами, которые покупают право владеть и руководить одной или несколькими фирмами в системе франчайзинга.

кадр страницы. Эта технология позволяет разбивать страницу на несколько частей и перезагружать каждую часть в отдельности, все вместе, несколько вместе (работает только с использованием JavaScript).

кадр страницы. Эта технология позволяет разбивать страницу на несколько частей и перезагружать каждую часть в отдельности, все вместе, несколько вместе (работает только с использованием JavaScript).