Тенденции на рынке indoor рекламы

Indoor реклама — это ненавязчивый, но эффектный и эффективный способ продвижения, затрагивающий все органы чувств посетителей. Её можно разместить в любых форматах и на любых носителях — от ступеней и товарных полок до экранов и интерактивных элементов.

Элементы индор рекламы воспринимаются как естественные составляющие окружающего ландшафта, поэтому не вызывают раздражения или отторжения у посетителей. Наоборот, потребители охотно знакомятся с образцами такой рекламы: смотрят ролики во время ожидания на почте, читают постеры в метро, по объявлениям в магазине узнают о новых продуктах или акциях брендов.

Эксперты рекламного агентства «Премиум Груп» проанализировали последние тенденции рекламы внутри помещений и готовы поделиться полученными выводами.

Популярные виды indoor рекламы и места её размещения

Потенциальными местами для размещения внутренней рекламы могут стать любые помещения с высокой проходимостью: торговые центры, рынки, супермаркеты, аудитории вузов, кинотеатры, аэропорты, салоны красоты. Даже кабины лифтов, если речь идет о многоэтажных домах или больших ТРЦ.

Разнообразны и виды индор рекламы: POS-материалы, звуковые и видеоролики, постоянное ТВ-вещание. Условно внутреннюю рекламу можно разделить на следующие группы:

• Мультимедиа — цифровая реклама на экранах, терминалах, промостойках. Отличается динамичностью, интерактивностью, возможностью подстраиваться под зрителя и менять сюжеты, например, с учетом погоды, числа зрителей или последних новостей.
• Аудио — информационные и игровые ролики, которые звучат в магазинах, бизнес-центрах, спортивных клубах. Реклама совсем не назойлива: несмотря на то что её слышат все посетители одновременно, ролики воспринимаются спокойно, как естественный звуковой фон.
• Статика — различные POS-конструкции, настенная и напольная графика.
• Печатные материалы — буклеты и лифлеты, постеры и стикеры, листовки.

В последние годы активно развивается цифровой формат — мультимедийная реклама не только захватывает внимание посетителей, но и способна удерживать его в течение определенного времени. Недавние исследования показали, что около 70 % потребителей цифровой рекламы готовы посетить рекламируемое мероприятие или место, а свыше 80 % — приобрести товар.

Главные тенденции индор рекламы

Современные виды индор рекламы определяют актуальные тенденции:

1. Активное использование DOOH-инвентаря.

Digital out of home (DOOH) — это цифровой формат, который пользователь видит, слышит, ощущает вне дома. Такая реклама может быть как наружной (например, большие экраны на городских улицах), так и внутренней.

Новая тенденция — использование цифровых технологий в непривычном для зрителя формате. Например, одна авиакомпания решила рассказать о новом маршруте от Стокгольма до Лас-Вегаса. Для этого была установлена специальная конструкция с экраном и интерактивным устройством: реклама предлагала влюбленным парам пожениться прямо «здесь и сейчас» с помощью современных технологий. Брак регистрировался по-настоящему, а решительные влюбленные получали в подарок медовый месяц в Лас-Вегасе.

2. Сочетание интернета и социальных сетей.

В лондонской подземке на цифровых панелях в прямом эфире транслировали последние посты из инстаграма по определенному хештегу. Реклама вызвала большой общественный интерес, привлекла внимание не только к полезной информации, но и к продвигаемой книге о здоровом питании.

3. Интерактивные элементы.

Реклама, в которой каждый желающий может стать полноправным участником, всегда привлекает максимальный процент целевой аудитории. К примеру, в Оклахома-Сити размещение индор рекламы на цифровых экранах совместили с масштабной кампанией: прохожие сами проектировали себе виртуальную баскетбольную форму, оформляли её своим именем, а затем замеряли высоту прыжка. При желании успех можно было закрепить в виде смешных фотографий, которые впоследствии транслировались на экранах в ТРЦ, кинотеатрах и других общественных местах, публиковались на сайте компании.

4. Распознавание лиц.

Новая технология позволяет определять, кто в данный момент смотрит на экран. Информацию можно использовать по-разному: демонстрировать рекламу исходя из истории поисковых запросов зрителя или содержания его социальных страниц, привлекать к участию в различных интерактивах (например, онлайн-подбор одежды из коллекции магазина).

5. Kinect technology.

В Румынии для продвижения мультфильма использовали специальные цифровые конструкции: дети и их родители могли делать фото с героями мультика, менять их положение и даже играть вместе с любимыми персонажами посредством устройства кинект. Все фотографии публиковались в официальных группах в соцсетях.

6. Вертикальное видео.

Еще недавно вертикальное видео считалось плохим тоном, но сейчас, в эпоху «ТикТока», все больше зрителей выбирают этот формат. Реклама на вертикальных экранах помогает сконцентрировать внимание потребителя на главном, позволяет использовать одни и те же ролики и для indoor размещения рекламы, и для социальных сетей.

7. Таргетированная реклама.

Специальные Wi-Fi-«ловушки» сканируют устройства пользователя в зоне охвата (смартфоны, планшеты, ноутбуки и пр.), собирают сведения о МАС-адресах. В результате можно определить места, в которых пользователь бывает чаще всего, и точно настроить таргетированную рекламу.

Перспективы использования indoor рекламы в Москве

Маркетологи рекламного агентства «Премиум Груп» рекомендуют сочетать эффект внутренней и наружной рекламы, чтобы увеличить частоту контакта с потребителем. Например, по дороге к метро горожане видят билборды с рекламой продукта, в подземке смотрят видео на ту же тему, днем обращают внимание на индор ролики в бизнес-центре, а вечером — на рекламу в фитнес-клубе, кинотеатре или общепите.

Внутренняя реклама динамична, и это нужно использовать. Совмещайте режим трансляции с привычным графиком посетителей или внутренним распорядком заведений. К примеру, экраны в вузах настраивают так, чтобы ролики показывались лишь во время перерыва, а во время лекций транслировались изображения.

Правильная индор реклама способна повысить средний чек, увеличить продажи, улучшить узнаваемость продукта, услуг или бренда. Такое продвижение запоминается: о роликах или цифровых интерактивах потребители рассказывают друзьями и знакомым, делятся впечатлениями в соцсетях. Приятно и то, что цена на услуги индор продвижения зачастую ниже, чем на наружку.

Попробуйте современные форматы индор рекламы в Москве вместе с рекламным агентством «Премиум Груп». Наши специалисты подберут indor формат, который будет полезен вашему бизнесу.