Сколько стоит реклама на ТВ

Реклама на телевидении — популярный и эффективный способ продвижения. Отличается действительно большим охватом целевой аудитории, а при грамотной и креативной подаче надолго запоминается зрителям. Яркий пример — красные грузовики Coca-Cola и знакомый практически всем мотив «Праздник к нам приходит…» в предновогодние дни.

Эксперты рекламного агентства «Премиум Груп» изучили все нюансы телевизионной рекламы и подсчитали стоимость одной минуты рекламы на ТВ для разных каналов.

Почему размещение рекламы на ТВ работает?

В эпоху активного развития интернета некоторые зарубежные маркетологи предрекали постепенное угасание рынка телевизионной рекламы. Однако пока что по показателям эффективности она обгоняет любые другие инструменты продвижения: достаточно сравнить суммы, которые крупные бренды вкладывают в ТВ-ролики.

На чем основано такое доверие?

• Точный таргетинг. Выбирая время размещения и подходящий телевизионный продукт, вы попадаете точно в целевую аудиторию, её интересы и потребности.
• Низкие затраты в пересчете на 1 контакт. CPP (cost per point) на ТВ гораздо ниже, чем в социальных сетях, печатных изданиях или на других каналах продвижения.
• Авторитетность. Потребители охотнее верят роликам по ТВ, так как эта реклама воспринимается более престижной, чем аналогичные продукты для соцсетей или интернета.

Впрочем, самый важный фактор — это массовый охват аудитории. Реклама на ТВ — это верхний уровень воронки продаж. За счет ярких, динамичных образов и интересной подачи информации можно выстроить коммуникацию с различными потребительскими аудиториями, обеспечить высокий уровень осведомленности о бренде или продукте.

По данным исследовательского центра компании «Делойт»:

• от 85 до 93 % аудитории регулярно смотрят ТВ (конкретный показатель зависит от региона);
• наименее вовлеченная в просмотр ТВ группа — подростки (только 76 % этой аудитории смотрят телевизор), наиболее вовлеченная — зрители 55—59 лет (94 %);
• в будние дни медиапотребление не падает ниже 10 %, достигая пика (24 %) с 18:00 до 00:00 часов;
• в выходные дни телевидение становится основным медиаканалом для 25—28 % аудитории (для сравнения: социальные сети интересуют 21 % аудитории, а интернет — 22 %);
• индекс лояльности по отношению к ТВ-рекламе вырос на 2 % по сравнению с прошлым годом, а индекс полезности — на 12 % за аналогичный период.

От чего зависит цена на рекламу?

Крупные телеканалы практически не сотрудничают с рекламодателями напрямую — они продают эфирное время оптом баинговым компаниям, а те уже определяют стоимость минуты рекламы на телевидении и цены прейскуранта услуг. Часть эфирного времени предназначается для рекламных агентств: например, мы являемся партнерами более 25 федеральных телеканалов.

На стоимость рекламы на ТВ влияют самые разные факторы:

• формат продвижения: прямая, продакт-плейсмент, спонсорство и пр.;
• время выхода в эфир: в прайм-тайм расценки намного выше, чем в офф-прайм;
• день недели: по выходным или праздничным дням стоимость рекламы возрастает;
• длительность рекламы;
• статус канала: федеральный, региональный;
• продолжительность рекламной кампании, количество роликов;
• таргетинг: трансляция на определенную аудиторию будет дороже;
• срочность размещения.

Свой вклад вносит рейтинг конкретной передачи или телеканала: чем выше охват аудитории, тем больше стоимость рекламы.

Доступные форматы ТВ-рекламы

Дать рекламу на ТВ можно не только в виде традиционных роликов, но и в других форматах:

• обзор продукта в начале или конце передачи;
• устное объявление о бренде от ведущих;
• спонсорство;
• сюжет о товарах и услугах, интервью с представителем бренда;
• демонстрация логотипа;
• продакт-плейсмент — использование продукции бренда для съемок фильмов, сериалов, передач;
• полная интеграция — баннеры и логотипы в студии, продукция в кадре и пр.

Яркий пример спонсорства — реклама в прогнозе погоды. Как правило, ведущий в начале программы произносит устную благодарность (при этом на экране транслируется логотип компании или бренда), а затем в конце передачи озвучивает полноценное рекламное объявление.

Во сколько обойдется реклама на федеральных каналах?

Если говорить о федеральных каналах, то при грамотном планировании уложиться можно практически в любой бюджет от 100 тыс. руб. и более. Расценки продвижения в регионах будут заметно ниже.

Узнать точную стоимость рекламы на телевидении (цены для Москвы) можно у наших экспертов:

мы изучим продукт;

• определим формат рекламы и временные интервалы;
• выберем выгодный метод закупки экранного времени;
• возьмем на себя все производство (от сценария до постпродакшена);
• разместим рекламу на популярных каналах: Первый, Россия-1, НТВ, ТНТ, СТС и пр.;
• уложимся в выделенный бюджет и даже сэкономим ваши деньги.

Рекламное агентство «Премиум Груп» — это более 25 федеральных каналов для рекламы вашего бизнеса.